2015 yılında Baş Ürün Sorumlusu (CPO) olarak katıldığı YouTube’ta geçen yıl CEO’luk koltuğuna oturan Neal Mohan, bir blog yazısı kaleme alarak firmanın son yıllarda gerçekleştirdiği yenilikleri anlattı. Mohan, 2024 yılına dair bazı ipuçları da paylaşırken en çok dikkat çektiği konu yapay zekâ ve içerik oluşturma ekosistemindeki değişim oldu.
Geçtiğimiz hafta finansal raporunu açıklayan Google’da özellikle YouTube departmanı için işler oldukça iyi gidiyor. 2023 yılı doğrudan reklam gelirlerini bir önceki seneye kıyasla %8 civarında artıran YouTube birimi toplamda 31,5 milyar dolar gelir raporladı. Üstelik bu rakama ücretli abonelik gelirleri dahil değil. Şimdi ise firma, özellikle üretken yapay zekâ araçlarının yaygınlaşması ile bir yandan bir meydan okuma yaşarken bir yandan da yeni fırsatlar görüyor.
YouTube CEO’su Neal Mohan imzasıyla kaleme alınan blog yazısında firmanın bugüne dek geçirdiği değişim ve yenilikler anlatılırken içerik üreticisi ekosisteminin büyümesine dikkat çekiliyor. Mohan “Geçen yıl YouTube’da daha önce hiç olmadığı kadar çok kişi içerik oluşturdu ve yeni bir kilometre taşına ulaştık. Bugün 3 milyondan fazla kanal, içerik oluşturuculara YouTube’da para kazanma yolları sunan YouTube İş Ortağı Programı’nda (YPP) yer alıyor. YPP, diğer tüm içerik oluşturucu para kazanma platformlarından daha fazla ödeme yaptı ve son üç yılda içerik oluşturuculara, sanatçılara ve medya şirketlerine 70 milyar doların üzerinde ödeme yaptık” diyor.
“Üretken yapay zekâ, yaratıcılığı nasıl ifade ettiğimizle ilgili kritik soruları gündeme getiren başka bir evrimi yönlendiriyor. İlerlerken, ortaklığı benimsemeye devam edeceğiz. Tarihin önemli bir anındayız ve bizi nelerin beklediği konusunda heyecanlıyım” diyen Mohan, firmanın özellikle üretken yapay zekâ hakkında nasıl düşündüğünü ve 2024 vizyonunu 4 ana başlıkta özetliyor:
Yapay zekâ insan yaratıcılığını güçlendirecek
YouTube CEO’suna göre firma üretken yapay zekânın hem potansiyelinin hem de yarattığı soruların farkında. “Yapay zekâ alanındaki gelişmelere, yıllar önce YouTube’u başlatan misyonla yaklaşıyoruz. Herkesin yaratıcılığına yardımcı olmak istiyoruz. Yapay zekâ insan yaratıcılığını güçlendirmeli, onun yerini almamalı. Ve herkes yaratıcı ifadenin sınırlarını zorlayacak yapay zekâ araçlarına erişebilmeli” diyen Mohan sözlerini şöyle sürdürüyor:
“Kısa bir süre önce bu yenilikçilik dürtümüzü ortaya koyan yeni yapay zekâ deneylerini duyurduk. Dream Screen, herkese YouTube Shorts için yapay zekâ tarafından oluşturulan arka planlar oluşturma olanağı vererek yaratıcılığı ölçeklendiriyor. Ayrıca Geçen yıl, sektördeki ortaklarla işbirliği içinde müzikte yapay zekânın olanaklarını keşfettiğimiz ilk deneylerden biri olan Dream Track’i paylaştık. Bu yıl, yaratıcı endüstrilerle yaptığımız çalışmalar, yapay zekâ destekli özelliklerin kullanıma sunulması ve uygun korumaları oluştururken fırsatları ortaya çıkarmamız yoluyla yapay zekânın yaratıcılığın hizmetinde olmasını sağlamaya devam edeceğiz.”
İçerik oluşturucular yeni nesil stüdyolar olarak tanınmalıdır
Mohan’a göre yıllar boyunca, içerik oluşturucular kendilerine bir isim inşa ettiler. Dünyanın dört bir yanındaki insanları eğlendiriyor, bizi güldürüyor ve bir araya getiriyorlar. Ayrıca daha da büyük bir şey yapıyorlar. Sadece “kullanıcı tarafından oluşturulan içerik” olarak görülemeyecek birinci sınıf hikaye anlatımıyla eğlence sektörünün geleceğini yeniden tanımlıyorlar.
Üstelik Mohan içerik üreticilerin sadece eğlence sektörü ile sınırlı kalmadığı görüşünde. Mohan “İçerik oluşturucular gerçek birer girişimcidir ve YouTube’da para kazanma yollarını çeşitlendirmelerine yardımcı oluyoruz. İçerik oluşturucuların para kazanma yöntemlerine yatırım yaparken izleyicilerin de ürün satın almalarına yardımcı oluyoruz. Ve izleyiciler, kanal üyelikleri gibi hayran fonu özellikleri aracılığıyla favori içerik oluşturucularını doğrudan destekliyor. Üyelik kullanan içerik oluşturucuların sayısı geçen yıl %50’den fazla arttı ve içerik oluşturucular hayran fonlamasının etkisini görüyor” diyor ve ekliyor:
“İçerik oluşturucuları deneyimlerini paylaşmak, topluluk oluşturmak ve işbirliği yapmak üzere bir araya getiren Creator Collective gibi programlar aracılığıyla içerik oluşturucuları desteklemek için perde arkasında da çalışıyoruz. Bu programın pilot uygulamasını geçen yıl sekiz ülkede başlattık ve içerik oluşturuculardan faydalı geri bildirimler aldık. Bu yıl, politika yapıcıların ve sektördeki ortaklarımızın içerik üreticilerinin masaya getirdiği ekonomik ve eğlence değerini görmelerine yardımcı olacağız.”
YouTube TV abonesi 8 milyonu aştı
Kaleme aldığı yazının devamında YouTube’un bir sonraki sınırının oturma odası ve abonelikler olacağını açıklayan Mohan, izleyicilerin artık canlı spor karşılaşmalarından BBC’ye, Khan Academy’den NikkieTutorials’a kadar her şeyi tek bir yerde görmek istediklerini şu sözlerle vurguluyor:
“Dünya genelinde izleyiciler artık televizyonlarında her gün ortalama 1 milyar saatten fazla YouTube içeriği izliyor. Nielsen’in ABD’deki yayın akışına ilişkin raporuna göre, YouTube son 11 ay boyunca yayın izleme süresinde lider oldu. İzleyicilerin YouTube’da sevdiği her şeyi oturma odası deneyimine getiriyoruz. Buna spor da dahil. NFL Sunday Ticket’ın ilk sezonunu yeni tamamladık ve bu gerçekten YouTube’un geleceğini gösteriyor.
Ayrıca abonelik hizmetlerimize yönelik tüketici ilgisinin de arttığını görüyoruz. YouTube TV’de 8 milyondan fazla abonemiz olduğunu duyurmaktan heyecan duyuyoruz. Deneme sürümleri de dahil olmak üzere 100 milyon Müzik ve Premium abonesini geçtik. Bu yıl, oturma odasında abonelikler ve YouTube için sınıfının en iyisi bir deneyim sunmaya devam edeceğiz”
İçerik oluşturucu ekonomisini korumak temel önem taşıyor
Tüm bu öncelikler üzerinde çalışırken, YouTube bir yandan da topluluğunu sorumlu bir şekilde korumaya yani ekosistemini canlı tutmaya çalışıyor. Mohan bu konuda “Bir yayın hizmeti olarak işimiz yalnızca etkileşime değil, aynı zamanda izleyicilere ve reklamverenlere yüksek kaliteli içerik sunma konusunda bize güvenebileceklerine dair güven vermeye dayanıyor. İçerik oluşturucu ekonomisini korumak, yaptığımız her şeyin temelidir ve işimiz için de iyidir” diyor.
YouTube için 2024’ün nasıl geçeceğini şimdiden öngörmek zor. Ancak CEO Neal Mohan’ın dikkat çektiği konular firmanın özellikle yapay zekâ devrimi ve içerik oluşturma ekosistemi üzerine ciddi planları olduğunu ortaya koyuyor.
