Bu stratejik satın alma, Walmart yönetiminin reklamcılık sektöründe daha güçlü bir konum elde etme hedefinin bir parçası. İlk olarak Şubat ayında duyurulan anlaşma, federal düzenlemeler nedeniyle birkaç ay sonra tamamlanabildi.
Walmart, bu satın alma ile bağlı televizyon reklamcılığında lider bir konuma ulaşmayı hedefliyor. Vizio’nun Walmart Connect reklam platformuna entegre edilmesiyle şirket, Amazon, Google ve Roku gibi büyük rakiplerle daha etkin bir şekilde rekabet edebilecek.
Bu entegrasyon sayesinde şirket, televizyon donanımlarıyla perakende operasyonlarını birleştirerek müşteri davranışlarını ve alışveriş tercihlerini daha yakından analiz edebilecek. Elde edilen veriler, kişiselleştirilmiş reklamlar ve gelişmiş ürün teklifleri sunmak için kullanılacak.
Bu, Walmart’ın reklam platformunu daha hedefe yönelik hale getirirken, Vizio televizyonlarında Walmart ürünlerine ait daha fazla reklam görünmesine yol açacak.
Vizio’nun WatchFree+ platformu Walmart kontrolünde
Anlaşma kapsamında Walmart, Vizio’nun ücretsiz yayın hizmeti WatchFree+ üzerinde de kontrol sahibi olacak. Bu platform, Walmart’a yalnızca reklamcılık değil, aynı zamanda dijital yayın alanında daha geniş bir erişim sağlama potansiyeli sunuyor.
Walmart’ın bu hamlesi, perakende ve dijital reklamcılığı bir araya getiren yenilikçi bir iş modeli olarak dikkat çekiyor. Televizyon üreticisinin müşterilerden topladığı veriler ve Walmart’ın geniş ürün yelpazesi, daha hedefli reklamlar ve kişiselleştirilmiş alışveriş deneyimleri sunma konusunda önemli bir avantaj sağlayacak.
Bu adım, Walmart’ın sadece perakende sektöründe değil, dijital reklamcılık alanında da büyük bir oyuncu haline gelme hedefini vurguluyor. Rakiplerle mücadelede bu satın almanın etkisi, Walmart’ın reklam gelirlerini artırma ve daha geniş bir dijital pazar payı elde etme çabalarını hızlandıracak gibi görünüyor.