Çoğu pazarlama uzmanı, başarılı bir video pazarlama kampanyasının izleyiciye bir tür değer sunması gerektiği konusunda hemfikirdir. Genellikle bu değer, güçlü bir duygusal bağlantıdan kaynaklanıyor. Video pazarlamada başarı için bunu göz önünde bulundurarak, son yıllardaki en dikkat çekici video pazarlama kampanyalarının bazılarında birkaç ortak özellik gözlemlendi:
Bunlar, uzun süre etki bırakacak bir mesajı iletmeleri yaklaşık 60 saniye sürdüğü için özlüdür.
Bir ürün veya hizmetin sunduğu faydaları gizlice vurgulayan bir arka plan hikayesi oluşturmak için hikaye anlatımına güvenirler. Video pazarlamada başarı bu şekilde sağlanabiliyor.
İlk 5 saniyesinde izleyicinin dikkatini çekmeyi başarıyor. Sessiz film testinden başarıyla geçiyorlar, ses ayarı kapalı olsa bile bunu yapabiliyor.
Bunlar izleyicilerde videoyu arkadaşlarına ve ailelerine iletme isteği uyandırıyor.
Ürün veya hizmetin reklamını yapmaktan ziyade, duyguları harekete geçirmeye odaklanırlar.
Video pazarlamada başarı
Bu video pazarlama örneğimiz, bazen en güçlü mesajların hiçbir söze ihtiyaç duymadığını gösteriyor. Videoda kadınların farklı bağlamlarda koştuğunu ve arka planda rastgele sayılar belirdiğini görüyoruz. Bu sayıların söz konusu kadınların kalan günlerinin sayısı olduğunu ancak videonun sonunda anlayabiliyoruz. İşte bu, video pazarlamada başarı için dikkat edilmesi gereken öğeleri içerir.
Son sahnede yeni doğmuş bebeklerle dolu bir oda ve insanların ortalama 25.915 gün yaşadığını söyleyen bir mesaj görüyoruz. Bu, hayatımızın tadını çıkarmak için “bedenlerimize saygı göstermemiz” gerektiği konusunda sessiz ama güçlü bir ifadedir. Bu Dünya’daki sınırlı zamanımızın farkındayız. Yine de bu, çoğumuzun günlük faaliyetlerimize odaklanırken kafamızın arkasına itmeyi başardığı bir histir. Ancak video, geçirdiğimiz zamanın sınırlı olması nedeniyle, bundan en iyi şekilde yararlanmamız gerektiği fikrini uyandırıyor. Akıllıca hareket, bunu harekete geçmeye motive olacak şekilde yapmak, bundan dolayı depresif olmak değil. Video pazarlamada başarı elde etmek için bu duygusal mesajları kullanmak önemlidir.
Reebok bu kampanyada izleyicinin aciliyet duygusunu reklamlarda görmeye alıştığımızdan biraz farklı bir şekilde harekete geçirmeyi başardı. Psikolojik olarak, bunun ürünlerinin görülme şekli üzerinde çok olumlu bir etkisi olabilir. Video pazarlamada başarı, izleyicide bırakılan bu tür izlenimlerle ölçülür.