Bir veri aracılık işletmesinin sahibi yakın zamanda, sektörünün milyarlarca insanın alışkanlıkları hakkında veri toplayıp analiz edebildiği dereceyle övündüğü ürkütücü bir video yayınladı. 2019’da, veri aracısı Epsilon, Fransız reklam konglomerası Publicis Groupe tarafından satın alındı. Daha sonra, bu ayın başlarında Publicis, başka bir veri ve reklam şirketi olan Lotame’yi de satın aldı ve bunu Epsilon’un işiyle entegre etmeyi planladığını duyurdu. O zamanlar, Publicis CEO’su Arthur Sadoun, yeni kurumsal entegrasyonun şirketinin internetin yetişkin web kullanıcılarının yaklaşık %91’ine “ölçekte kişiselleştirilmiş mesajlaşma” sunmasına olanak tanıyacağını söylemişti.
Veri aracısı şirket gizlilik endişelerini dile getirdi
Bu tür “kişiselleştirilmiş mesajlaşma” (yani reklamcılık) sunmak için Publicis, reklam sunduğu kişiler hakkında olağanüstü miktarda bilgi toplamalıdır. Yeni yayınlanan bir videoda, veri aracısı şirket Sadoun, şirketinin elinde olduğunu iddia ettiği bilgilerin ne tür bilgiler olduğunu açıklıyor. CoreAI adlı bir yazılım programını ilgilendiren video, şirketin bireysel tüketicilerin alışkanlıklarını ve davranışlarını ne ölçüde analiz edip tahmin edebildiğini gösteriyor.
Bunu göstermek için Sadoun, izleyicileri Publicis’in artık hakkında veri sahibi olduğu tipik bir web kullanıcısını temsil eden varsayımsal bir genç kadın olan “Lola” ile tanıştırıyor. Veri aracısı şirket sahibi Sadoun: “Temel düzeyde, kim olduğunu, ne izlediğini, ne okuduğunu ve kiminle yaşadığını biliyoruz. Bağlantılı kimliğin gücü sayesinde, sosyal medyada kimi takip ettiğini, çevrimiçi ve çevrimdışı ne satın aldığını, nereden satın aldığını, ne zaman satın aldığını ve daha da önemlisi neden satın aldığını da biliyoruz” dedi.
Sadoun: “Lola’nın iki çocuğu olduğunu ve çocuklarının bol miktarda birinci sınıf meyve suyu içtiğini biliyoruz. Satın aldığı SKU’nun fiyatının yerel perakendecisinin rafında istikrarlı bir şekilde arttığını görebiliyoruz. Ayrıca Lola’nın gelirinin enflasyonla aynı hızda ilerlemediğini de görebiliyoruz. Veri aracısı şirket CoreAI ile Lola’nın özel markaya geçme eğiliminin yüksek olduğunu tahmin edebiliriz” diyor. Yani algoritma Lola’nın daha ucuz bir meyve suyu markası satın almaya başlama olasılığını algılıyor. Yazılım durumun böyle olduğuna karar verirse, CoreAI algoritması otomatik olarak Lola’ya indirimli fiyatlı meyve suyu markalarının reklamlarını göstermeye başlayabilir diyor Sadoun.
