Her yıl, Brand Finance adlı uluslararası bir marka değerlendirme kuruluşu tarafından Türkiye’nin en büyük şirketlerinin belirlenmesi için marka değerleri dikkate alınarak bir liste yapılıyor. Bu değerlendirmelerde genellikle marka bilinirliği, marka güç endeksi ve markaya olan bağlılık oranları gibi faktörler göz önünde bulundurulmakta. Son yıllarda, listede sektörel çeşitlilik artmış, bu da farklı sektörlerden şirketlerin üst sıralara çıkmasına olanak tanımış Özellikle tüketiciyle bağ kurabilen, onların hayatına dokunan markalar, genellikle listede üst sıralarda yer almakta ve bu sayede önemli bir finansal değere ulaşabilmişler.
“Türkiye’nin En Değerli 100 Markası Raporu (2022)”nda yer alan markalardan ilk 10’a girenleri derledik. Toplamda 100 Türk markasının yer aldığı listede, bu markaların toplam değeri ise 16 milyar dolarak açıklanmış.
- Türk Hava Yolları (THY): Türkiye’nin en değerli markası olan THY, 1 milyar 604 milyon dolarlık marka değeriyle listenin birinci sırasında.
- Arçelik: Beyaz eşya üretimi yapan Arçelik, 1 milyar 452 milyon dolarlık marka değeriyle listenin ikinci sırasında.
- Ford Otosan: Koç Holding ve Ford ortaklığıyla faaliyet gösteren Ford Otosan, otomotiv sektöründe faaliyet göstermekte olup 819 milyon dolarlık marka değeriyle üçüncü sırada.
- Vestel: Küresel bir teknoloji şirketi olan Vestel, 720 milyon dolarlık marka değeriyle listede dördüncü sırada.
- Turkcell: İletişim ve teknoloji hizmetleri sunan Turkcell, 705 milyon dolarlık marka değeriyle beşinci sırada.
- LC Waikiki: Dünya genelinde faaliyet gösteren giyim markası LC Waikiki, 668 milyon dolarlık marka değeriyle listenin altıncı sırasında.
- Garanti BBVA: Türkiye’nin önde gelen bankalarından Garanti BBVA, 532 milyon dolarlık marka değeriyle yedinci sırada.
- BİM: İndirimli market zinciri olan BİM, 524 milyon dolarlık marka değeriyle listenin sekizinci sırasında.
- İş Bankası: Türkiye İş Bankası, 507 milyon dolarlık marka değeriyle dokuzuncu sırada.
- Türk Telekom: Türkiye’nin ilk bütünleşik telekomünikasyon operatörü olan Türk Telekom, 500 milyon dolarlık marka değeriyle listede onuncu sırada.
THY, 2019, 2020 ve 2021 yıllarında olduğu gibi Türkiye’nin en değerli markası olmaya devam etmiş. Marka değeri 1 milyar 604 milyon dolar olarak hesaplanmış. İkinci sırada ise Arçelik yer aldı ve marka değeri 1 milyar 452 milyon dolar oldu. Üçüncü sırayı ise geçen yıla göre 7 sıra birden yükselerek 819 milyon dolarlık marka değeriyle Ford Otosan elde etti. 2021 yılında ise ilk üç sırayı Türk Hava Yolları, Arçelik ve İş Bankası paylaşıyordu.
Vestel, 720 milyon dolarlık marka değeriyle geçen yıla göre 7 sıra yükselerek 4. sırayı elde etti. Turkcell ise 705 milyon dolarla 5. sıradaki yerini korudu. Geçen yıl listede yer almayan LC Waikiki ise dinamik bir giriş yaparak 668 milyon dolarlık değeriyle 6. sıraya yükseldi. Türk markalarının toplam değeri ise geçen yıla göre yüzde 25 azalarak 16 milyar dolar olarak hesaplandı. Bu, 2020’ye göre %12,7’lik bir değer kaybını temsil ediyor.
Bu listedeki şirketler Türkiye’nin en büyük ve değerli markaları olarak öne çıkıyor. Ancak, tam liste içerisinde daha pek çok şirket bulunuyor.