Toyota, Brand Finance’in 2025 raporuna göre, geçtiğimiz yılki sıralamasında büyük bir yükselme kaydederek, marka değerini %23 oranında artırarak dünyanın en değerli otomobil markası oldu. Bu başarı, Toyota’nın marka değerini 64,7 milyar dolara çıkarmasını sağladı. Toyota’nın hemen arkasında ise 53 milyar dolar değerle Mercedes-Benz yer aldı. Hyundai, 2024 sıralamasında olduğu gibi bu yıl da üçüncü sırada kendine yer buldu. Tesla ise iki yıl üst üste marka değerindeki düşüşlerle, 43 milyar dolar değerle dördüncü sıraya geriledi.
Toyota, dünyanın en değerli otomobil markası seçildi
Tesla’nın değer kaybının sebepleri arasında, markanın yaşlanan araç serisinin yanı sıra, Elon Musk’ın politik ve toplumsal görüşlerinin de etkili olduğu ifade ediliyor. Brand Finance, Musk’ın kişiliğinin ve şirketinin dışındaki faaliyetlerinin, elektrikli araç satın almayı düşünen bazı tüketiciler üzerinde olumsuz etkiler yarattığını belirtiyor. Şirket CEO’su David Haigh, Musk’a duyulan takdirin bir kısmının Tesla araçlarını almama kararı üzerinde de etkili olabileceğini vurguluyor.
Bununla birlikte, Tesla, hala piyasa değeri açısından açık ara en değerli otomobil şirketi konumunda bulunuyor. Tesla’nın piyasa değeri 1,31 trilyon dolar ile en büyük otomobil şirketi olmasına rağmen, marka değeri açısından en değerli 36. sırada yer alıyor. Bu veriler, marka değerinin yalnızca hisse senedi performansına veya satış rakamlarına dayanmadığını; aynı zamanda marka algısı, müşteri geri bildirimleri ve lisans anlaşmalarının da önemli birer etken olduğunu gösteriyor.
Dünyadaki en değerli markalar genel sıralamasında, Apple 574,5 milyar dolarlık marka değeriyle lider konumda yer alırken, onu 461,1 milyar dolar ile Microsoft ve 413 milyar dolar ile Google takip ediyor. Amazon ise 356,4 milyar dolarlık değeriyle dördüncü sırada bulunuyor. Tesla’nın marka değeri düşüşe geçse de, küresel otomobil endüstrisindeki etkisi ve teknolojik ilerlemeleri dikkat çekici olmaya devam ediyor.
