TikTok Endonezya’da ağır bir darbe yedi. Endonezya Ticaret Bakanlığı Salı günü yaptığı açıklamada, e-ticareti daha fazla düzenlemek için çalıştığını ve ülkenin sosyal medya platformlarında işlemlere izin vermediğini de sözlerine ekledi
TikTok’u yakından ilgilendiren Bakanlık resmi bir açıklamasında, “Düzenlenen şeylerden biri, hükümetin sosyal medyanın işlemler için değil, yalnızca promosyonları kolaylaştırmak için kullanılmasına izin vermesidir.” dendi.
Hükümet, kamu verilerinin kötüye kullanılmasını önlemek için sosyal medya şirketlerinin e-ticaret platformları olarak ikiye katlanmasını da engelleyeceğini söyledi.
Pazartesi günü düzenlenen bir medya konferansında Ticaret Bakanı Zulkifli Hasan, “(sosyal medya ve e-ticaret arasındaki) bağlantının, algoritmanın tamamen kontrol edilmemesi için ayrılması gerektiğini” ve bunun “kişisel verilerin iş amaçlı kullanımını önlediğini” söyledi.
Endonezya ayrıca hangi denizaşırı malların satılabileceğini de düzenleyeceğini ve bu ürünlerin çevrimdışı yerli mallarla aynı muameleyi göreceğini de söyledi. Hareket, yabancı malların Endonezya’da sosyal medya platformları aracılığıyla giderek daha fazla erişilebilir hale gelmesiyle geliyor.
Cumartesi günü, Endonezya Cumhurbaşkanı Joko Widodo, platformların yerel işletmeler ve ekonomi üzerindeki etkilerini gerekçe göstererek sosyal medya düzenlemeleri çağrısında bulundu.
“Çünkü bunun MSME’leri, küçük işletmeleri, mikro işletmeleri ve ayrıca pazarı etkilediğini biliyoruz. Akın nedeniyle satışların düşmeye başladığı pazarlar var.” dedi.
Salı günü yayınlanan bir BMI raporu, çevrimiçi pazarların Endonezya’nın dijital işlemlerinin önemli bir bölümünü oluşturduğunu söyledi.
Raporda, Temmuz 2023’te dijital işlemlerin değerinin tüm zamanların en yüksek seviyesi olan 10,3 milyar dolar’a ulaştığı belirtildi.
Endonezya’nın düzenlemeleri, TikTok’un ülkedeki e-ticaret emellerini mahvedecek. DataReportal’e göre Endonezya, 116,5 milyon TikTok kullanıcısı olan ABD’nin hemen arkasında ve 113 milyon kullanıcıyla TikTok’un en büyük ikinci pazarı.
Haziran ayında TikTok’un CEO’su Shou Zi Chew, uygulamanın “önümüzdeki birkaç yıl içinde Endonezya ve Güneydoğu Asya’ya milyarlarca dolar yatırım yapacağını” söyledi.
Bir TikTok sözcüsü Endonezya’nın taşınmasından sonra, ”Sosyal ticaret, yerel geleneksel küçük satıcılar için gerçek bir dünya sorununu çözmek için, onları çevrimiçi mağazalarına trafik çekmeye yardımcı olabilecek yerel içerik oluşturucularla eşleştirerek doğdu.” dedi.
“Yerel yasalara ve düzenlemelere saygı duysak da, düzenlemelerin 6 milyondan fazla satıcının ve TikTok Shop kullanan 7 milyona yakın bağlı yaratıcının geçim kaynakları üzerindeki etkisini dikkate almasını umuyoruz.”
