Popüler video paylaşım platformu TikTok, son dönemde büyüme hızındaki düşüşle karşı karşıya. Verilere göre, TikTok‘un günlük ortalama kullanıcı sayısı (DAU), 2023’ün dördüncü çeyreğinde Snapchat, YouTube, Instagram ve Facebook’un gerisine düştü.
Uzmanlara göre, TikTok‘un büyüme hızındaki düşüşün arkasında, kullanıcıların yaş aldıkça ve yeni sorumluluklar edindikçe video izlemek için daha az zaman ayırmaya başlaması yatıyor. Uygulama ilk piyasaya sürüldüğünde genellikle 13 yaşındaki kullanıcılar tarafından benimsenmişti. Ancak şimdi, bu kullanıcılar en az 20 yaşına gelmiş durumda ve tam zamanlı işler, üniversite ve diğer sorumluluklarla uğraşıyorlar. Bu durum, TikTok‘ta geçirilecek zamanı azaltıyor.
The Wall Street Journal’ın Data.ai’ye dayandırdığı habere göre, ABD’deki 18-24 yaş arası TikTok kullanıcılarının aylık ortalama sayısı, 2022’den 2023’e %9 oranında azaldı.
Özellikle 20’li yaşlardaki kullanıcılar, TikTok‘un zamanlarını yönetmelerini engellediğini fark ederek uygulamayı silmeye başladılar. TikTok‘un zaman yönetimini engelleyici bir faktör olarak algılanmasıyla, birçok kullanıcı platformu terk etti. Örneğin, 27 yaşındaki muhasebeci Keilah Bruce, geçen yıl TikTok‘u bıraktığını ve artık daha fazla zamanı arkadaşları, ailesi ve diğer sorumlulukları için ayırdığını belirtti.
TikTok, kullanıcıların zamanlarını daha iyi yönetmelerine yardımcı olmak için çeşitli araçlar sunuyor. Bu araçlar arasında özel ekran süresi sınırları, uyku hatırlatıcıları ve benzeri özellikler bulunuyor. Ancak, bu araçlar kullanıcıları uygulamadan tamamen uzaklaşmaktan alıkoymaya yetmeyebilir.
TikTok‘un büyüme hızındaki bu düşüş, platformun geleceği üzerinde de belirleyici olabilir. Uygulamanın, kullanıcıların değişen ihtiyaçlarına ve yaşam tarzlarına nasıl adapte olacağı merakla bekleniyor.