Duyurusu, Threads birinci yıl dönümüne yaklaştığı sırada geldi. 5 Temmuz 2023’te App Store’a geldiğinde, Musk eskiden Twitter olarak adlandırılan platformunu yıkıma sürüklüyor ve Zuckerberg’i hiç gerçekleşmeyen gerçek bir kafes maçına kışkırtıyordu.
Bir yıl sonra, Threads hala istikrarlı bir şekilde büyüyor; Musk ise görevi devraldığından beri X için karşılaştırılabilir metrikler paylaşmadı.
Herhangi bir sosyal ağda olduğu gibi ve özellikle Threads için, aylık kullanıcılar büyüme hikayesinin yalnızca bir kısmını anlatır. Facebook, WhatsApp ve Instagram’ın aksine Meta’nın henüz günlük kullanıcı sayılarını paylaşmamış olması anlamlı. Bu eksiklik, Threads’ın henüz düzenli kullanıcı olmamış kişilerden hala çok sayıda anlık trafik aldığını gösteriyor.
Davaları dinleyen ve ardından emsal teşkil eden içerik denetleme kararları veren bağımsız bir temyiz kurulu olarak tasarlanan Meta Gözetim Kurulu, bugüne kadar Facebook’un Donald Trump’ı yasaklaması, COVID-19 yanlış bilgilendirmesi, meme kanseri fotoğraflarının kaldırılması…
Son aylarda Meta çalışanlarından uygulamanın büyümesinin büyük bir kısmının hala Instagram içinde tanıtılmasından kaynaklandığı yönünde duyumlar geldi. Her iki uygulama da aynı hesap sistemini paylaşıyor ve bunun değişmesi beklenmiyor.
Yine de, bir yıllık uygulama için aylık 175 milyon kullanıcı, özellikle Meta’nın yıllar içinde bağımsız uygulama deneyleri başlatma konusundaki düzensiz geçmişi göz önüne alındığında, burun kıvıracak bir şey değil. Zuckerberg, Threads’in şirketin bir sonraki milyar kullanıcılı uygulaması olma konusunda gerçek bir şansı olduğunu düşündüğünü söyledi.
Meta, büyüme hikayesini devam ettirmek için X’ten daha fazla pazar payı alabileceği bir fırsat olduğunu düşündüğü pazarlara odaklanıyor; örneğin Japonya.
Dahili olarak, yöneticilerin gelecek yıl bir ara Threads’te reklamları açmayı düşündükleri yönünde duyumlar çıkmaya başladı, ancak kesin plan hala havada. Threads’in Instagram’ın mevcut reklam sistemine nasıl bağlanabileceğini görmek kolay. Ve Meta’nın siyaseti önceliklendirmeme ve neşeli içeriği teşvik etme yönündeki kasıtlı kararı göz önüne alındığında, X’e daha marka güvenli bir alternatif arayan reklamverenler için ilgi çekici bir yer olabilir.
Instagram’ın başkanı Adam Mosseri, Threads ilk piyasaya sürüldüğünde “Gerçekten çok büyük olursa harika olur, ancak aslında kültürel olarak alakalı olup olmayacağı ve yüz milyonlarca kullanıcıya ulaşıp ulaşmayacağıyla daha çok ilgileniyorum.” dedi.
Bir yıl sonra, uygulamanın kültürel cephede kesinlikle kat etmesi gereken daha fazla ilerleme var. Ancak hala büyüyor olması, Meta’nın bunu gerçekleştirmek için piste sahip olduğu anlamına geliyor.
