Danışmanlık firması Brand Finance tarafından yapılan araştırmaya göre, bu düşüşte şirketin yaşlanan araç portföyü ve Tesla CEO’su Elon Musk’ın tartışmalı tutumları önemli rol oynadı.
Şirketin marka değeri, 2024 başındaki 58,3 milyar dolardan 43 milyar dolara gerilerken, bu rakam 2023 başında 66,2 milyar dolar seviyesindeydi. Toyota, 64,7 milyar dolarla dünyanın en değerli otomotiv markası olmaya devam ederken, Mercedes-Benz 53 milyar dolarla ikinci sırada yer aldı.
Tüketicilerin Tesla’ya bakışı değişiyor
Brand Finance’ın yaklaşık 175.000 kişiyle gerçekleştirdiği küresel anketlere göre, Tesla hakkındaki tüketici algısı, yatırımcıların şirketi değerlendirme biçiminden farklılık gösteriyor.
Şirketin hisse fiyatı 2024’te %63 oranında artarak rekor seviyelere ulaşırken, tüketiciler arasında marka algısında düşüşler gözlemlendi. Araştırmaya göre, şirketin tercih edilirlik itibar ve tavsiye gibi temel ölçütlerdeki skorları ABD, Avrupa ve Asya genelinde geriledi. Örneğin, Avrupa’da Tesla’nın tercih edilirlik skoru 2024’te %21’den %16’ya düştü. Mercedes ve Çin merkezli BYD, ABD dışındaki pazarlarda Tesla’yı bu ölçütlerde geride bıraktı.
ABD’de Tesla müşterileri arasında %90 gibi yüksek bir marka sadakati görülse de, tavsiye skoru 10 üzerinden 8,2’den 4,3’e geriledi. Brand Finance CEO’su David Haigh, bu düşüşün Tesla’nın ürünlerini eskisi kadar yüksek fiyatlarla satmasını zorlaştırabileceği konusunda uyardı.
Düşen teslimatlar ve EV pazarındaki pay kaybı
Tesla’nın 2024’teki teslimatları %1 düşerek 1,79 milyona gerilerken, küresel elektrikli araç talebinde artış yaşandı. ABD’de Tesla’nın elektrikli araç pazar payı ise bir önceki yıl %55 iken %49’a düştü.
Araştırmaya göre, şirketin marka değeri, CEO Elon Musk’ın siyasi söylemleri ve halk arasındaki algısıyla doğrudan ilişkili. Musk’ın siyasi bağlantıları ve tartışmalı açıklamaları, bazı tüketicilerin şirketten uzaklaşmasına neden oluyor. Öte yandan, Musk liderliğindeki diğer markalar da benzer şekilde etkileniyor:
- X (eski adıyla Twitter): Marka değeri %26 düşerek 498 milyon dolara geriledi. X’in uluslararası tanınırlığı 2022’de %94 iken 2024’te %78’e düştü.
- SpaceX: %11 artışla marka değeri 3,8 milyar dolara ulaştı.
- Starlink: İlk kez değerlendirilen Starlink, 2,4 milyar dolarlık marka değeriyle dikkat çekti.
Tesla’nın geleceği
Brand Finance, Tesla’nın yeni ve heyecan verici ürünler geliştirememesi ve Elon Musk’ın tartışmalı tavırlarını kontrol altına alamaması durumunda markanın “zirveyi geçmiş bir şirket” olarak algılanabileceğini belirtiyor.
Şirketin bir zamanlar öncüsü olduğu elektrikli araç pazarındaki liderliğini koruyabilmesi için yenilikçi ürünlere ve daha güçlü bir tüketici algısına ihtiyaç duyduğu açık.
