Bu sene fuarın ilgi çekici noktaları arasında giderek popüler hale gelen 4K TV’ler, kablosuz teknolojilerin gelişmesi ve mobil cihazların giderek artan model ve çeşitleri olacak.
Yarın ve sonrasında TechInside ekibimiz etkinlik alanında video içerikler ve röportajlar ile fuarın iş dünyasına bakan yönünü anlatmaya devam edecek. 
Reklamcılık pastasına gelince…
Dijital uygulamalarda öncü olacak reklamcılık alanında, 2018 yılında toplam reklamcılık gelirinin yüzde 33’ünün, tüketici gelirinin ise yüzde 17’sinin dijital araçlardan sağlanacağı öngörülüyor. Rapora göre dijital tüketiciden kazanç sağlamak için teknolojinin uygulanması yetmiyor, dijital çağa uygun bir iş stratejisi kapsamında oluşturulan “dijital düşünce tarzını” da uygulamak gerekiyor
Rapor sonuçlarını değerlendiren Çolakoğlu, “Küresel ekonomik dengelerdeki değişim, eğlence ve medya sektörünü de önemli derecede etkiliyor. Türkiye’nin de aralarında olduğu yükselen pazarlarda, orta sınıfın güçlenmesi, eğlence ve medyada da harcamalarını da artırıyor. Bu pazarlardaki gelir fırsatlarını yakalamak için yerel koşulları ve pazar segmentasyonunu doğru gözlemlemek önemli. Bu nedenle yerel şirketlerin orta sınıfın yarattığı fırsatları kullanabilmek açısından avantajlı olduğunu kanısındayız. Bu bağlamda, uluslararası şirketler için en iyi yaklaşım elbette yerel ortaklarla işbirliği yapmak olacak” diyor.
Çin, Japonya’yı geride bırakıyor
Raporda ülkelerin bu alandaki büyüme hızları da karşılaştırılmış. Buna göre, bu konuda hızlı büyüme gösteren dokuz pazar, küresel eğlence ve medya gelirini güçlendiriyor. Çin, Brezilya, Rusya, Hindistan, Meksika, Güney Afrika, Türkiye, Arjantin ve Endonezya, küresel eğlence ve medya gelirinin 2009 yılında yalnızca yüzde 12,4’ünü oluşturuyordu. Oysa 2018 yılında pazarın yüzde 21,7’sini oluşturmaları öngörülüyor. Ayrıca 2018’de, ABD’nin dünyanın en büyük eğlence ve medya pazarı olmaya devam etmesi beklenirken, listenin ikinci sırasında yer alan Japonya’nın ise koltuğunu Çin’e kaptıracağı öngörülüyor.
Reklamcılık sektöründe taşlar yerinden oynuyor
“Küresel Eğlence ve Medyaya Bakış 2014 -2018 Raporu”, bu hızlı büyümenin genel reklamcılık gelirlerine etkisini de irdeliyor. Rapora göre, mobil internet yaygınlaşma oranı 2018 yılında yüzde 55’e ulaşacak ve böylece toplam reklamcılık gelirleri içinde dijital reklamcılığın payı aynı dönemde yüzde 33’e yükselebilecek. Oysa 2009 yılında bu payın sadece yüzde 14 civarında olduğunu hatırlatalım.
İnternet reklamcılığının ise yıllık yüzde 10,7’lik büyüme oranıyla sektörün dinamiklerini değiştireceği düşünülüyor. Reklamcılıktaki toplam yıllık birleşik büyüme oranının yüzde 4,4 olduğu düşünüldüğünde, bu öngörüyü anlamak daha da kolaylaşıyor. Hatta böylece 2018 yılında, internet reklamcılığının TV reklamcılığının yerini almaya hazır hale geleceği de belirtiliyor. Oysa 2009 yılında, TV reklamcılığı internet reklamcılığının tam iki katı değere sahipti. 2018 yılına gelindiğinde ise, internet reklamcılığı TV reklamcılığının yalnızca 20 milyar dolar gerisinde kalacak. Özellikle de mobil internet reklamcılığındaki önemli kazanımların yıllık yüzde 21,5 birleşik büyüme oranıyla elde edileceği öngörülüyor.
Dijital müşteriden nasıl kazanç sağlarsınız?
Bu öngörülere paralel olarak şirket bütçelerinin dağılımları da kaçınılmaz bir şekilde etkilenecek. Rapora göre, dijital olarak sunulan içeriğe yapılan harcama, yüzde 33 oranındaki toplam reklamcılık harcamasıyla karşılaştırıldığında, 2018 yılında internet erişimi için yapılan harcama hariç, toplam tüketici harcamasının yalnızca yüzde 17’sini oluşturacak. Ancak ‘7/24 erişim’ ve mikro işlemlerin artması, dijital müşterilerden kazanç sağlamanın en iyi yolunun daha fazla seçenek ve daha iyi deneyim sunan esnek iş modellerini benimsemekten geçtiğini gösteriyor. 
Bu sebeplere baktığımızda en büyük orana sahip neden uygulamaların yeterince bilgi içermemesi. İkinci neden ise uygulamaların temel hatalara sahip olması. Üçüncü neden ise Apple Uygulama Geliştirme Programı ile uyumsuz özelliklere sahip olması.
İlk üç ana nedeni ise oldukça ilginç bir sebep takip ediyor zira bu sebep ölçülebilir bir değere bağlı olmamakla birlikte Apple kullanıcıların üst seviyedeki kullanıcı deneyimine hizmet edebilecek kalitede arabirimlere sahip olma şartı öngörülüyor. Bir başka deyiş ile eğer uygulamanızı değerlendiren kişi onu karmaşık bulursa reddetme hakkına sahip.
Açıkçası Apple’ın böyle bir rapor yayınlaması bu dünyaya girmek isteyen işletmeler için önceden dikkat etmeleri gereken noktaları vurgulayan güzel bir ipucu teşkil etmekte. Bu hususlara dikkat ederek AppStore’a gönderdiğiniz uygulamaların ilk seferde onay almasını sağlama ihtimalinizi kayda değer şekilde yükseltebilirsiniz. 
Şirketler en yüksek değerdeki veriye odaklanmalı
Dijital Evren, şirketlerin içeriğindeki tüm bilgileri anlamlandıramayacağı büyüklüğe ve çeşitliliğe sahip. Bu nedenle şirketlerin en yüksek değerli verileri hedeflemesi gerekiyor. IDC, yüksek değerli verileri; kolay erişilebilir, gerçek zamanlı, etkin kaplama alanına sahip ve analiz sonrasında iş süreçlerini dönüştürebilecek faydayı sunabilen veriler olarak tanımlıyor. Türk Dijital Evreni’nin yüzde 1.2’sinde, yüksek değerli veriler çok daha yönetilebilir bir alan olarak şirketlerin karşısına çıkıyor.
Ahmet Usta’dan Editörün Notu: Oldukça güzel ve detaylı hazırlanmış bu raporun en ilginç yönü ölçümü yapılan dijital verinin 128 GB belleğe sahip iPad Air cihazlara dağıtılması durumunda bu cihazların kalınlığı ile oluşturacağı toplam uzunluk ile kıyaslamaların yapılması. Okuyucu için oldukça karışık olan bu yöntem yerine bu verilerin dolduracağı HDD miktarı üzerinden bir ölçümleme yapılsa çok daha mantıklı olurmuş.
Ne işe yarayacak?
Öncelikle dijital dünyadaki varlığınızı güçlendirecek. Sonrasında ise ofisinize gelme imkanı olmayanların nasıl bir ortamda çalıştığınızı görmesini sağlayacak. Elbette sizi ziyaret etmeyi düşünenler için de önceden ofisiniz ve çalışma ortamınız ile alakalı bilgi sağlayabilecek. Ayrıca büyük alışveriş merkezleri, hava alanları gibi kapalı alanların haritalarını oluşturmak da mümkün.
Bizim işimize yarayacak mı?
Bu sorunun cevabı Google Business View servisini nasıl kullandığınıza bağlı. Onu olduğu gibi kullanabilirsiniz. Öte yandan Google servislerinin uygulama geliştirmeye yönelik sağladığı diğer servisler ile yaratıcı bir fikri hayata geçirebilir ve işletmenizin tanıtımı için başarılı bir kanal oluşturabilirsiniz. Kapalı mekan haritaları ile AVM ve benzeri binalar için yenilikçi mobil uygulamalar geliştirebilirsiniz.
Google Business View servisine buradan ulaşabilirsiniz. 
Buffer: Buffer sosyal medya hesaplarınız için programladığınız zamanlarda içerik paylaşımı yapan bir servis. Twitter dışında Facebook, G+ ve LinkedIN hesaplarınız için de kullanmanız mümkün. Önceden hazırlanmış tweetler kadar anlık paylaşımlarınız için de takvimler ayarlanabiliyor. Bunun dışında bir kez gönderdiğiniz tweetlerin genellikle pek çok takipçinizin gözünden kaçtığını dikkate alarak aynı içeriği gün içinde farklı saatlerde paylaşmak mantıklı olabilir.
Social Oomph: Bu uygulama oluşturduğunuz bir tweet listesini sırasıyla hesabınızda paylaşıp bu görevi sürekli devam ettiren bir servis. İşin kolayına kaçıp listenizi kısa tutarsanız maalesef kendinizi çok fazla tekrarlamaya başlayabilirsiniz. Buna dikkat etmek lazım.
ManageFlitter: ManageFlitter öncelikli olarak insanları takip etmek veya takibi bırakmak için geliştirilmiş olsa da en çok PowerPost özelliği işinize yarayacak. Bu özellik sayesinde ManageFlitter takipçilerinizi analiz ederek Tweet atmanız için en uygun zamanı hesaplıyor. Genellikle bu zaman takipçilerinizden en fazla kişinin çevrimiçi olduğu zaman dilimini kapsıyor. ManageFlitter’i Buffer ile birlikte kullandığınız takdirde Twitter mesajlarınızın etkinliğini oldukça üst seviyelere çıkartabilirsiniz.
HootSuite: HootSuite Twitter için profesyonel yönetim araçları sunmakla birlikte aynı anda pek çok sayıda farklı sosyal medya hesabını yönetmenizi sağlıyor. Otomatik içerik paylaşımı, raporlama ve farklı kaynaklardan gelen içerikleri çapraz şekilde diğerlerinde yayınlama imkanı HoohtSuite’ı tek ekrandan etkin bir sosyal medya hesap yönetim aracına dönüştürüyor.
Kullandığınız araç ne olursa olsun günün sonunda etkili bir sosyal medya yönetiminin kilit anahtarı bu işin başında oturan sorumlu kişidir. 
