Isaiah Hug, popüler sosyal medya platformu Instagram’da gezinmek için günde yaklaşık iki saat harcıyor, ancak ana akışındaki son gönderisi bir yıldan fazla bir süre önceydi. Yalnızca zaman zaman 24 saat sonra kaybolan hikayeler yayınlıyor.
Carlsbad, Kaliforniya’da yaşayan 24 yaşındaki bir Deniz topçusu subayı, ”Hayatıma daha fazla etkileşim eklememe ve insanların kime oy verdiğim veya ne düşündüğüm hakkında kavga etmesine gerek yok.” diyor. Bire bir ve grup sohbetlerini tercih ediyor.
Milyarlarca insan aylık olarak sosyal medyaya erişiyor, ancak kullanıcılarla yapılan anketler ve veri analizi firmalarının araştırmalar; kullanıcıların daha az paylaşımda bulunduğunu ve daha pasif bir deneyimi tercih ettiğini söylüyor. Veri istihbaratı şirketi Morning Consult’ın Ekim ayında yayınladığı bir raporda, sosyal medya hesabı olan ABD’li yetişkin katılımcıların %61’i, yayınladıkları şey konusunda daha seçici hale geldiklerini söyledi.
Sebepler çeşitli: İnsanlar gördükleri içeriği kontrol edemediklerini hissettiklerini söylüyorlar. Hayatlarını çevrimiçi paylaşma konusunda daha koruyucu hale geldiler. Ayrıca sosyal medyanın eğlencesinin söndüğünü söylüyorlar.
Bu pusu zihniyet, X ve TikTok ile birlikte Meta Platforms’un Instagram ve Facebook’unda yaygın. Kullanıcıların yoğun kullanımı ve etkileşimi nedeniyle dünyanın en güçlü şirketlerinden ve platformlarından bazıları haline geldiler. Bu etkileşime yönelik herhangi bir tehdit, işleri için bir tehdit.
Şirketler cevap veriyor. Mesajlaşma ve etkileşimleri daha güvenli hale getirmek gibi daha özel kullanıcı deneyimlerine yatırım yapıyorlar. Ve insanları daha samimi bir kitleye göndermeye teşvik etmek; Instagram’ın yakın zamanda genişletilmiş Yakın Arkadaşlar özelliğinde olduğu gibi.
Chicago’da 27 yaşında bir ofis asistanı olan David Kennedy’nin dört farklı TikTok hesabı var: Üçü yayın, biri kaydırma için.
Kennedy, “Bazen biraz yalnız hissedebiliyor.” diyor. “Arkadaşlarınızın ne gönderdiğini görmüyorsanız, izole bir dünyada yaşıyormuşsunuz gibi geliyor.”
Bu yaz ABD’de yapılan bir ankette, araştırma firması Gartner, katılımcıların yarısından fazlasının sosyal medyanın kalitesinin son beş yılda düştüğüne inandığını tespit etti. Daha da kötüleşmesinin nedenleri olarak yanlış bilgi, toksisite ve botların çoğalmasını gösterdiler
Gartner analisti Emily Weiss, ”Sosyal medya markalarına ne kadar az güvenirseniz, o kadar az iyi bir deneyim yaşarsınız.” diyor. Aradıkları topluluk orada olmadığı için kullanıcıların hayatları hakkında fikir veya fikir paylaşma olasılıklarının daha düşük olduğunu da ekliyor.
Bazı kullanıcılar, reklamların ve önerilen gönderilerin de uygulamaların sevincini emdiğini söylüyor.
Meta, içerik oluşturucuların daha fazla kişiye ulaşmasına yardımcı olmak için önerileri iyileştirmek için çalışmaya devam edeceğini söyleyerek kullanıcı şikayetlerine yanıt verdi. Şirket, önerilen gönderileri bir seferde 30 gün boyunca duraklatan bir erteleme düğmesi ve yalnızca insanların takip ettiği hesaplardan gelen gönderileri geçici olarak gösteren kronolojik beslemeler ekledi.
Kullanıcılar ayrıca çevrimiçi yayınladıkları şey konusunda daha seçici. Bağımsız Medya Psikolojisi Araştırma Merkezi direktörü Pamela Rutledge, İsrail-Hamas savaşı gibi son olayların, kullanıcıların misilleme ve yargı korkusuyla görüşlerini kamuoyuna paylaşmadan önce tereddüt ettiğini söylüyor.
Daha az bölücü alanlarda bile, kullanıcılar tükendiklerini söylüyor.
Columbus, Ohio’da 31 yaşındaki bir eczacı olan Cassius Hudson, hayatından birkaç kez Snapchat, Facebook ve Instagram’da haftada birkaç kez yayınlardı. İnsanların internette havalı görünmek için gidecekleri uzunlukları gördükçe, yayınlamaya daha az ilgi duymaya başladı.
Hudson, “Belli bir şekilde yayınlamam ve bakmam gerektiğini hissettim ve ‘Bunu sevmiyorum’ gibiydim.” diyor. Bu günlerde kullandığı tek sosyal medya uygulaması, o ve arkadaşlarının doğrudan mesajlar yoluyla mem ve video alışverişi yaptığı Instagram.
Instagram başkanı Adam Mosseri, Temmuz ayında uygulamadaki kullanıcıların zamanlarının çoğunu DM’lerde geçirdiğini söyledi. Mosseri, podcast görünümünde “Tüm arkadaş paylaşımı bu yönde ilerliyor.” dedi. “DM’lerde, Hikayelerde paylaşılandan daha fazla fotoğraf ve video var ve Hikayelerde Feed’de olduğundan çok daha fazla paylaşılan var.”
Meta, tüm mesajlaşma hizmetlerinde varsayılan olarak uçtan uca şifrelemeyi etkinleştirme çabaları da dahil olmak üzere kaynaklarını mesajlaşmaya kaydırmaya başladı.
TikTok ayrıca, uygulamasının mesajlaşma kısmına daha fazla yatırım yapma belirtileri göstererek, kullanıcıları bir süredir mesaj göndermedikleri kişilerle sohbet etmeye itti.
Morning Consult medya ve eğlence analisti Kevin Tran, içerik oluşturucular ve hiper küratörlü içerikleri üzerindeki algoritmik spot ışığının bazı kullanıcıların güvensiz hissetmelerine ve kendi fotoğraflarını ve videolarını paylaşma olasılıklarının daha düşük olmasına neden olduğunu söylüyor. Buna karşılık, bazıları artık sosyal uygulamaları daha çok YouTube veya Netflix gibi eğlence kaynakları olarak düşünüyor.
Gartner, kullanıcıların %50’sinin önümüzdeki iki yıl içinde sosyal medya ile etkileşimlerini ya terk edeceğini ya da önemli ölçüde sınırlayacağını tahmin ediyor.
Morning Consult’ın raporuna göre, bir arkadaşınıza bir film veya TV şovu önerirken, insanlar bunu şahsen veya mesaj veya e-posta yoluyla daha sık yapıyor ve sosyal medyayı daha az kullanıyorlardı. Tran, görüşleri halka açık bir sosyal medya gönderisinde taşa yerleştirmek yerine sözlü olarak ifade etmenin daha kolay olduğunu söylüyor.
36 yaşındaki Shantae Mann, sık sık sosyal medya hesaplarını silmeyi düşünüyor, ancak tamamen sarsamıyor gibi görünüyor. Bu günlerde, Stewartstown, Pa.’daki okul terapisti gerçekten düzenli olarak paylaşım yapmaya ihtiyaç duymuyor. Sadece çocuklarının doğum günleri veya büyük bir gezi gibi belirli etkinlikler için paylaşımlar yapıyor.
“Anları hatırlayabilmeniz için fotoğraflara sahip olmak güzel,” diyor, “ama benim için şu anda daha fazla gibi.“
