Dünyaca ünlü saat markaların Türkiye’deki tek yetkili distribütörü Saat&Saat, Sevgililer Günü’nde pandemi sırasında yükselen e-ticaretin meyvelerini toplamayı umuyor. Saat&Saat Pazarlama Direktörü Ayşem Suner, pandemi nedeniyle tüketicilerin e-ticarete yönelen ilgisinin 14 Şubat’ta da satışlara olumlu yansıyacağını ifade ediyor. Saat&Saat’in dijital dönüşüm çağına uyum sağlamak için gerekli teknoloji yatırımlarını yaptığını belirten Suner, “Geçen yıl online mağazamızda başarılı bir grafik yakaladık. 2022’de hedefimiz online’da geçen yıla oranla iki kat büyüme. Bu büyümenin büyük bir kısmı da Sevgililer Günü gibi özel günlerden gelecek” diyor.
Son olarak Jacques Philippe ve U.S. Polo Assn. markalarını bünyesine katan Saat&Saat’in pazarlama direktörü Suner, “Günümüzde kendimizi özel hissetmemizi, herkesten farklı olmamızı sağlayan kişiye özel, kişiselleştirilmiş ürünler yükselişte… Biz de Fossil markamızla tüketicilere bu imkanı sunuyoruz. Online mağazamızdan seçili Fossil marka saatlerden satın alanlar, saatin arkasına dilediği mesajı ücretsiz olarak yazdırabiliyor. Ayrıca 14 Şubat için özel kampanyalar düzenledik ve seçili ürünlerde tüm indirimlere ek yüzde 30’a varan indirim yaptık şeklinde konuşuyor.
Saat&Saat’in marka portföyünün genişliğine bağlı olarak müşteri davranışlarını ölçecek geniş bir veri havuzuna sahip olmaması düşünülemez. Bu beklentiler muhtemelen sağlam bir veri analitiğinin üzerinde yükseliyordur. Ancak yeni girilen online mecra ve e-ticaret konusunda Twentify’ın analizinin ortaya koyduğu sonuçlara bakmakta yarar var.
Araştırmaya göre, Sevgililer Günü, hediyeye bütçe ayırma konusunda bir numarada yer almıyor. Genelde yüzde 72 ve kadınlar özelinde yüzde 79 ile doğum günleri online hediye satın almada birinci sırada yer alırken Sevgililer Günü, yüzde 49 ile üçüncü sırada yer alıyor.
Daha çok dijital pazaryerleri üzerinden gerçekleştirildiği anlaşılan araştırma, eş/sevgili kategorisine hediye almak için bütçe ayıranların oranını yüzde 68 olarak veriyor. Yetişkinlerde anne babayı bir puanla geride bırakan bu oran sık hediye alanlarda yüzde 73’e kadar yükseliyor.
1.008 kişi üzerinden toplanan veri ile gerçekleştirilen araştırma, fiyat bazında bin liranın üzerinde bütçe ile hediye alan kesimi yüzde 3 olarak tespit ediyor. Bu durumda, Saat&Saat’in fiyat segmentinde oluşacak verilerin karşılaştırma açısından önem taşıyacağı anlaşılıyor.
