1997 yılında DVD kiralama şirketi olarak kurulan ve online video yayıncılık (streaming) alanında devrim yapan Netflix, 2023 üçüncü çeyrek finansal raporunu açıkladı. Dünya genelinde abone sayısını 8,76 milyon artıran firma toplamda 247,15 milyon aboneye ulaşarak rekor kırdı. Ayrıca firma üçüncü çeyrekteki gelirlerinin bir önceki yılın aynı dönemine göre %7,8 oranında artarak 8,5 milyar dolara ulaştığını duyurdu. Operasyonel gelir ise yıllık %25 artışla 1,9 milyar dolar olarak açıklanmakta.
Netflix’ten yapılan yazılı açıklamada, “Yayıncılıkta başarı etkileşimle başlar. Bu, müşteri memnuniyeti için en iyi ölçütümüzdür ve bu etkileşim çerçevesinde insanlar bizi izlediklerinde aboneliği sürdürme (elde tutma) ve Netflix’i arkadaşlarına tavsiye etme (edinme) olasılığı daha yüksek hale gelir. Programlarımızın çeşitliliği ve kalitesi, erişimimiz (dünya çapında 247 milyon ödeme yapan hane ve artıyor), üstün önerilerimiz ve yoğun hayranlığımızla birleştiğinde rakiplerimizden daha yüksek etkileşim oluşturabildiğimiz anlamına geliyor,” denilmekte.
Özellikle pandemi döneminde büyük bir başarı yakalayan ve ardından bocalasa da bu başarıyı sürdürmeye kararlı olan Netflix, açıklamasında yerel içeriğin önemine de vurgu yapıyor. Şirketten yapılan finansal dönem açıklamasında “Üyelerimizin %70’inden fazlası artık ABD dışında ve onları daha fazla tatmin etmek ve bu bölgelerdeki katılımı artırmak için giderek daha fazla harika, otantik, yerel hikayeler sunuyoruz. Yerel izleyicileri memnun etmek amacıyla şu anda 50’den fazla ülke ve dilde prodüksiyon veya ortak prodüksiyon yapıyoruz. Üçüncü çeyrekte her bölgede ve farklı türlerde büyük başarılar elde ettik,” denilmesi dikkat çekici. Özellikle de Disney+ gibi en büyük rakiplerinden birisinin yerel içerik desteğini kestiği göz önüne alınırsa.
Netflix için en büyük pazar Orta Doğu
Firmanın açıkladığı finansal raporda ülke bazlı veri bulunmuyor. Ancak bölgesel bazlı verilere bakıldığında Türkiye’nin de içinde olduğu EMEA bölgesinde Netflix’in abone sayısını 2023’ün üçüncü çeyreğinde 83,7 milyona taşıdığı (bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla 10,2 milyon ve 2023 ikinci çeyreğine kıyasla 3,95 milyon artış) görülüyor. Bu rakam önemli zira şirketin en fazla aboneye sahip olduğu bölge EMEA bölgesi. Firmanın EMEA bölgesinden kazandığı gelir ise yıllık bazda %13,3 oranında artışla 2,69 milyar dolara ulaşmış.
Tüm bu olumlu mesajlara karşın, Netflix temel ve premium abonelik paketlerine zam yapma kararı alması ilginç bir gelişme. Netflix hizmetlerinin özellikle ABD ve Avrupa’nın pek çok ülkesinde reklamlı ve reklamsız abonelik versiyonları bulunuyor. Şirket, reklamlı versiyonun hızla benimsendiğini ve özellikle ABD pazarında yeni abone kazanımlarının reklamlı versiyondan geldiğini duyurmakta. Dolayısıyla abone sayısı ve gelir artışında rüzgârı yakalayan şirket, reklam geliri sağlayan model dışındaki tüm abonelik modellerinde zam kararı aldı. İlk zamlar ABD, Fransa ve İngiltere’de gerçekleşecek ve aylık 2 dolar ila 2 euro bandında olacak.
