Reddit, bu hafta yaptığı açıklamada “tamamen yeni, tamamen benzersiz reklam biçiminin“, reklamların mümkün olduğunca kullanıcı gönderilerine benzemesini sağlayarak tıklama oranlarını ve olumlu oyları artırmak için tasarlandığını iddia etti.
Açıkça belirtmek gerekirse, bu serbest biçimli reklamların “tanıtılan gönderiler” olarak etiketleneceğini anlıyoruz.
Burada gerçekte olan şey, reklamverenlerin Reddit Reklam Yöneticisini normal kullanıcı gönderileri oluşturmak için kullanabilmeleri ve daha sonra bunların sitede ve uygulamada tanıtılan gönderiler, yani reklamlar olarak belirgin bir şekilde görünmesini sağlamak için ödeme yapabilmesi. Şu ana kadar markalar için bu biraz daha karmaşık bir işti.
Serbest biçimli reklamlar, başka bir yere bağlantı yerine tanıtılan bir etiketle insanların akışlarındaki normal gönderiler gibi görünür ve Reklam Yöneticisi aracılığıyla hazırlanır. Bir reklamın bağlantı verdiği ayrı bir kullanıcı gönderisi oluşturmaya gerek yok; kullanıcı gönderisi serbest biçimli moddaki reklamdır.
Reddit, şirketleri “Redditor gibi reklam yapmaya” davet ederek, “Serbest biçimli reklamlar, redditçilerin birbirleriyle paylaştığı içerik türüne benzer görünecek ve hissettirecek şekilde tasarlandı ve topluluktan maksimum etkileşimi davet etti.” dedi.
Sosyal medya canavarı, aralarında Just Eat Takeaway, Kraft Heinz ve Leica’nın da bulunduğu serbest biçimli reklamları zaten deneyen şirketlere dikkat çekti ve bu şirketlerin tümü, biçimin “dönüşüm hunisinin üst kısmındaki sonuçları artırma” yeteneğine sahip olduğunu buldu. Reddit, şu ana kadar test edilen serbest biçimli reklamların tıklama oranlarında yüzde 28’lik bir artış elde ettiğini iddia etti.
Reddit, serbest biçimli reklamlarda yorumlar etkinleştirildiğinde topluluk katılımında bir artış olduğunu iddia etti ancak bu artışın olumlu olup olmadığını belirtmedi. Reddit, Kraft Heinz’e ait bir marka olan Philadelphia Cream Cheese’in formatta başarılı olduğunu ancak bu denemeyle ilgili ayrıntılara girmeyi reddettiğini söyledi.
Reddit, “Marka, buzdolabı temel ürünlerinin çok yönlülüğünü, ürün ayrıntıları ve tarif ilhamıyla birlikte sergilemek için serbest biçimli reklam formatımızdan yararlandı.” dedi. “Bu, Reddit topluluğunun ‘büyük bir liste oluşturmasını ve ortak krem peynir sevgisini bir araya getirmesini’ etkili bir şekilde teşvik etti.“
Reddit, yeni reklam formatıyla ilgili serseriliğinde, Philadelphia’daki bir gönderinin “markanın önceki Reddit karşılaştırmasına göre yüzde 91 olumlu oy oranına ve yüzde 42 daha yüksek tıklama oranına” sahip olduğunu iddia etti.
Reddit bunları Philadelphia’nın tipik tıklama oranları hakkında daha fazla bilgiyle bağlamsallaştırmadığı takdirde bu rakamlar pek bir anlam ifade etmiyor ve Reddit yine ayrıntıları paylaşmayı reddetti.
Yaklaşık 20 yıldır hiç kar elde etmeyen ve 21 Mart‘ta halka açılmayı planlayan Reddit, yatırımcılardan destek toplamak için son zamanlarda elinden geleni yapıyor. Bunlardan en önemlisi, görünüşte AI modellerinin kullanıcı verilerini almasını önlemek için Veri API’sini geçen yıl ücretli bir hizmet haline getirdikten sonra, AI modellerini eğitmek amacıyla kullanıcı içeriğini almak için Google ile 60 milyon dolarlık bir anlaşma imzaladı.
Kullanıcılar, Reddit’in halka arzına kadar olan davranışından pek memnun değiller ve gönderi olarak reklamların yardımcı olup olmayacağı açık değil.
