Goldman Sachs’ın yaptığı kapsamlı analizler, küresel akıllı telefon pazarında çarpıcı bir dönüşüm yaşandığını gözler önüne seriyor. Verilere göre, pazarın gelecekte belirgin şekilde ikiye bölünmesi bekleniyor: lüks segment ve düşük bütçeli cihazlar. Ancak orta seviye akıllı telefonlar, son yıllarda azalan yenilikçilik ve tüketicilerin ekonomik sıkıntılar nedeniyle daha dikkatli harcama yapma eğilimlerinin bir sonucu olarak ciddi bir gerileme yaşıyor. Bir zamanlar uygun fiyat-performans dengesiyle tüketiciler için cazip olan orta segment, bu dengesini kaybetmiş durumda ve 2021’deki yüzde 35’lik pazar payından 2027’de yalnızca yüzde 23’e düşmesi bekleniyor.
Orta seviye akıllı telefon pazarında çöküş bekleniyor
Bu durum özellikle Türkiye gibi orta seviye telefonların önemli bir pazar payına sahip olduğu ülkelerde daha dikkat çekici hale geliyor. Orta segmentin hızla kaybolması, tüketicilerin uygun fiyatlı ve performans odaklı seçenekler arasında seçim yapma şansını azaltarak pazarı sadece iki kutuplu bir yapıya dönüştürme riski taşıyor. Orta sınıf tüketiciler, teknolojideki yenilik eksikliği ve fiyat artışlarının da etkisiyle bu segmenti terk ediyor gibi görünüyor.
Öte yandan, lüks telefon segmentinin sürekli olarak büyümesi dikkat çekiyor. 2021’de yüzde 22 olan pazar payı, 2023’te yüzde 28’e ulaşarak istikrarlı bir şekilde artmaya devam etti. 2027’de ise yüzde 32’ye yükselmesi bekleniyor. Bu kategorideki cihazlar, değer bazında küresel pazarın yüzde 74’ünü oluşturacak şekilde önemli bir ekonomik güç haline gelmiş durumda. Yüksek kaliteli teknolojilere yönelik artan talep, tüketicilerin daha pahalı ancak üstün özelliklere sahip modellere yöneldiğini açıkça gösteriyor.
Bunun aksine, 200 dolar ve altındaki uygun fiyatlı modeller beklenmedik bir şekilde dayanıklılığını koruyor. Gelişmekte olan pazarların 4G’den 5G’ye geçiş süreci ve ekonomik zorluklar altında ucuz telefonların daha çok tercih edilmesi, bu segmentin istikrarlı kalmasını sağlıyor. Pazar payının yüzde 41 ile 45 arasında sabit kalması, bu cihazlara olan talebin yüksek seviyelerde devam edeceğini gösteriyor. Ancak genel akıllı telefon pazarının büyüme hızının yavaşlaması da dikkat çekiyor. 2025-2027 arasında yıllık büyümenin sırasıyla yüzde 3, yüzde 2 ve yüzde 1 olarak sınırlı kalacağı öngörülüyor. Bu, sektörün olgunlaştığını ve pazar dinamiklerinin yeniden şekillendiğini ortaya koyuyor.
