Keychain, tüketim malları üretiminde yeni bir yaklaşımın kilidini açmayı hedefliyor. Keychain CEO’su Oisin Hanrahan, çoğu tüketici markasının ürünlerini gerçekten üreten üreticilerden “tamamen koptuğunu” söylüyor.
Keychain üreticiler ile ortaklık kuracak
Hanrahan: “Bir marka ve bir dizi pazarlama işlevi dışında hiçbir şeye sahip değiller” diyor. Hanrahan’ın Keychain ile değiştirmeye çalıştığı şey bu. Markalar web sitesini kullanarak farklı ürünleri arayabilir ve bunları gerçekten kimin ürettiğini görebilir, ardından bu üreticilere ulaşabilir ve potansiyel olarak gelecekteki ürünlerde ortaklık kurabilirler.
Platformu göstermek için Hanrahan her sabah kahvaltıda yediğim granola ve yoğurdu araştırdı. Üreticileri bulduktan sonra büyük bir perakendecinin aynı granola veya yoğurdun özel etiketli bir versiyonunu yaratmak için onlarla çalışabileceğini veya yeni bir markanın daha sağlıklı veya daha çevre dostu bir şey yaratmak isteyebileceğini söyledi.
Hanrahan ve Umang Dua daha önce ANGI Homeservices tarafından satın alınan ve Hanrahan’ın 2023’e kadar CEO olarak görev yaptığı ev hizmetleri pazar yeri Handy’yi kurmuşlardı. ANGI’den sonra ikisi de Jordan Weitz ile Keychain’i kurdular.
Kasım 2023’te, New York merkezli girişim, Lightspeed Venture Partners liderliğinde 18 milyon dolarlık bir tohum yatırımı aldığını duyurdu ve ardından Şubat ayında piyasaya sürüldü. Keychain, o zamandan beri büyük markaların ve perakendecilerin platformu 500 milyon dolarlık üretim talebini karşılamak için kullandığını söylüyor.
Perde arkasında, Hanrahan şirketin alışılmadık derecede büyük turu ürün veritabanını oluşturmak için kullanabildiğini söyledi; yapay zekanın da yardımıyla, girişim satın aldığı ve birinci elden topladığı verileri birleştirerek 24.027 üreticiden 763.224’ten fazla ürünü indeksledi.
Keychain yakın zamanda Austin’de bir ofis açtı, Carvel kek üreticisi Rich Products’ı müşteri olarak imzaladı ve daha önce Whole Foods’da özel marka tekliflerine liderlik eden Mitchell Madoff’u perakende ortaklıkları başkanı olarak işe aldı.