Kanada’nın antitröst regülatörü Competition Bureau, reklam sektöründeki hakimiyetini kötüye kullandığı gerekçesiyle Google’a dava açtı. Google, Alphabet çatısı altında faaliyet gösteren arama motoru devi, halihazırda Kanada’nın yanı sıra Avrupa Birliği ve ABD’de de regülatörlerle sorunlar yaşıyor. Bu dava, Google’ın reklam hizmetlerini yasa dışı bir şekilde birbirine bağlamak ve reklam açık artırmalarını çarpıtmak suretiyle pazar üzerindeki üstünlüğünü devam ettirdiği iddialarına dayanıyor. Competition Bureau, Google’ın rekabete aykırı uygulamalarını sonlandırmak ve sektörde adil rekabeti sağlamak için mahkemeden tazminat talep etti.
Kanada, hakimiyetini kötü kullandığı için Google’a dava açıyor
Dava dosyasında, Google’ın 2007 yılında dijital reklamcılık ekosisteminde önemli bir rol oynayan DFP ve AdX reklam araçlarını satın alması da yer alıyor. Bu satın alımlar, Google’ın reklam dağıtımı ve programatik reklamcılık alanındaki baskın pozisyonunu pekiştirdiği ve rekabeti engellediği gerekçesiyle eleştiriliyor.
Rekabetin sağlanması adına adil bir ortamın oluşturulması gerektiğine inanan Kanada regülatörü, Google’a, elde ettiği kârın üç katı kadar bir ceza ödemesini talep ediyor. Eğer bu miktar belirlenemezse, Google’ın küresel brüt gelirinin yüzde 3’ü kadar bir para cezası ödemesi isteniyor.
Google, dava ile ilgili açıklamalarda bulunarak, Kanada’daki şikayetin “reklam alıcıları ve satıcılarının çok sayıda seçeneğe sahip olduğu ve yoğun bir rekabet ortamının bulunduğu” gerçeğini göz ardı ettiğini belirtti. Şirket, davayı mahkemeye taşımayı planladığını söyledi. Bu dava, küresel ölçekte dijital reklam pazarındaki hakimiyetin sorgulanmasına yol açabilecek önemli bir gelişme olarak değerlendiriliyor.