Türkiye’de 2 Ağustos’tan itibaren uygulanan Instagram erişim engelinin etkileri ortaya çıkmaya başladı. Gemius AdReal tarafından yapılan araştırmaya göre, Instagram’daki görüntülenme sayısı, erişim engelinin başlamasından sonraki ilk haftada bir önceki haftaya göre %75 oranında azaldı. Bu durum, dijital reklam pazarında büyük bir gerilemeye yol açtı.
Instagram, erişim engelinin başlamasından önce dijital reklam iletişimlerinin %41‘ini gerçekleştiren en popüler sosyal medya platformlarından biriydi. Ancak, kısıtlamanın ardından Instagram, 4 büyük sosyal medya platformu arasında son sıraya düştü. Bu platformu en yoğun kullanan grup ise KOBİ’ler olarak öne çıkıyor. Küçük işletmeler, iletişimlerinin yarısını Instagram üzerinden yürütüyordu, bu da kısıtlamanın onları ciddi anlamda zor durumda bıraktığını gösteriyor. Büyük markalar ise iletişimlerini YouTube ve Facebook gibi diğer platformlara kaydırarak Instagram’dan uzaklaşmaya başladı. Bu kaymaların sonucunda, Instagram’daki toplam görüntülenme sayısı bir haftada 4 milyardan 1 milyara düştü.
Erişim engelinin ardından reklamverenler, özellikle Facebook ve TikTok gibi sosyal ağları tercih etmeye başladı. Aynı zamanda, yerel sitelerin reklam hacminde %5 oranında bir artış yaşandı. Erişim engelinden olumsuz etkilenen bir diğer sektör ise perakende sektörü oldu. Görsel iletişimin ön planda olduğu turizm ve kişisel bakım gibi sektörlerin de önümüzdeki dönemde bu yasaktan olumsuz etkilenmesi bekleniyor.
Instagram’ın Reklam Payı Değişimi
| Sektör | 26 – 31 Temmuz | 2 – 7 Ağustos |
|---|---|---|
| Perakende | 27.53% | 25.88% |
| Seyahat & Turizm | 8.63% | 9.27% |
| Kişisel Bakım & Hijyen | 9.97% | 8.41% |
Instagram’a erişimin engellenmesiyle birlikte, özellikle küçük ve orta ölçekli işletmelerin yaşadığı bu zorluklar, dijital reklam sektöründe de geniş yankı uyandırıyor. Önümüzdeki dönemde bu yasakların etkilerinin nasıl şekilleneceği merakla bekleniyor.
