TikTok’un ABD’deki yasak nedeniyle karşılaştığı kriz, sosyal medya dünyasında dengeleri yeniden şekillendirebilir. Uygulamanın App Store ve Play Store’dan kaldırılması, Meta’nın liderliğini yaptığı rakip şirketlere, bu boşluğu doldurmak için büyük bir fırsat sundu. Özellikle genç kitle arasında yaygın olan TikTok’un popüler içerik üreticilerini Instagram platformuna çekmek isteyen Meta, oldukça cömert tekliflerle dikkat çekiyor.
Instagram, TikTok’taki içerik üreticilerini kapmak istiyor
Meta, Reels üzerinden üretilecek özel içerikler için TikTok’tan tanınmış influencer’lara ayda 10 bin ila 50 bin dolar arasında değişen ödemeler teklif ediyor. Bu strateji, yalnızca TikTok’un izleyici kitlesini değil, aynı zamanda yaratıcı topluluğunu da Instagram’a çekmeyi amaçlıyor. Bu teklifin şartlarından biri, içerik üreticilerinin videolarını ilk olarak Instagram’da paylaşması ve belirli bir süre sonra diğer platformlara yüklemelerine izin verilmesi.
Meta’nın sadece mali teşviklerle sınırlı kalmayan hamleleri, platformu daha kullanıcı dostu ve yaratıcı içerik üretimine uygun hale getirmek üzere tasarlanıyor. Son güncellemelerle birlikte, Instagram’daki profil düzeni TikTok’a benzer şekilde kare yerine dikdörtgen formatına geçiş yaparken, Reels videolarının süresi üç dakikaya çıkarıldı. Ayrıca, TikTok’un CapCut uygulamasına doğrudan rakip olacak “Edits” adında yeni bir video düzenleme aracı tanıtıldı.
Öte yandan, TikTok’un geleceğine dair belirsizlik devam ediyor. Trump yönetimi, TikTok’a ek süre tanımış olsa da uygulama tekrar kapatılma riskiyle karşı karşıya. Bu durum, özellikle platforma bağlı içerik üreticilerinde endişe yaratıyor ve Meta gibi rakip şirketlerin avantajlı bir konuma geçmesini sağlıyor. Instagram’ın bu agresif stratejileri, platformun TikTok’un bıraktığı boşluğu doldurarak, sosyal medya pazarındaki konumunu güçlendirebileceğini gösteriyor.