Influencing, içerik sağlayıcılar için büyük bir iş haline geldi ve şirketler bunu fark ediyor. Geleneksel olarak, markalar tek seferlik sponsorlu ürün yerleştirmelerinde etkileyicilerle iş birliği yapıyor. Ancak giderek daha fazla, bu içerik oluşturucuları temel pazarlama stratejilerine ve ekiplerine entegre ediyorlar. Bazı durumlarda, kendi personelini şirket içi etkileyiciler olmaları için eğitiyorlar.
Influencer marketing pazarı büyümeye devam ediyor
Birçok köklü marka, Dunkin’in TikTok sansasyonu Charli D’Amelio ile iş birliği ve MAC’in Sabrina Bahsoon ile ortaklığı gibi etkileyici pazarlama kampanyalarıyla başarıya ulaştı. Influencer Marketing Hub’a göre, etkileyici pazarlama sektörünün 2023’te yaklaşık 21.1 milyar dolara çıkması bekleniyor. TikTok en popüler etkileyici pazarlama kanalı olacak.
Şirketlerin mal ve hizmetlerini tanıtmak için büyük isimlerle iş birliği yapması yeni bir olgu değil. Ünlüler ve hatta kraliyet ailesi üyeleri bile 1800’lerin sonlarından beri ürünleri destekliyor. Ancak sosyal platformların hem sponsorluk hem de kazanılmış medya yoluyla büyük görünürlüğe ulaşma kanalları olarak yükselişi ve ana akıma girmesi, ortak pazarlamanın cazibesini başka bir stratosfere fırlattı.
Redgert Comms’da influencer pazarlama müdürü Hilary Gorbould: “Geleneksel medyanın bilgi yaymada tekelinin olmadığı çağdayız” diyor. Sosyal medyanın giderek daha fazla ilgi görmesiyle, yalnızca gelir için yeni kanallar sağlamakla kalmıyor. Aynı zamanda işletmelerin ideal müşterilerine tam olarak ulaşmasını da sağladığını söylüyor. Gorbould: “Etkileyici pazarlama, markaların mesajlarını hedef kitleye iletmelerine ve kendi ilkeleriyle uyumlu elçileri seçmelerine olanak tanıyor” diyor.
Böylelikle, hem küçük hem de büyük şirketler artık etkileyici ortaklıklarını onlarca yıldır yatırım yaptıkları sadık pazarlama kampanyaları kadar ciddiye alıyor. Uzmanlar, etkileyici ortaklıklarının giderek artan bir şekilde iş dünyasının geleceği olacağını söylüyor.
Influencer pazarı patladıkça, stratejiye dahil olmak isteyen hemen hemen her markanın yeteneği de arttı . Hem işletmeden tüketiciye (B2C) hem de işletmeden işletmeye (B2B) şirketler tercih ediyor.
Bazı işletmeler, D’Amelio veya Gorbould’un “mega” etkileyiciler olarak adlandırdığı sporcular ve ünlüler gibi milyonlarca takipçisi olan yüksek profilli etkileyicilere doğrudan yöneliyor. Ancak bu ortaklıklar çok pahalı.