ABD’li bir yargıç, çığır açan bir kararla, Alphabet’in Google’ının antitröst yasalarını ihlal ederek çevrimiçi reklam teknolojisinde yasadışı bir tekel oluşturduğuna karar verdi. ABD Adalet Bakanlığı ve 17 eyalet, teknoloji devinin çevrimiçi olarak hangi reklamların nerede görüneceğini belirleyen sistemlere yasadışı bir şekilde hakim olmakla suçladı.
Google reklamlar antitröst soruşturmayla yine karşı karşıya
ABD Doğu Virginia Bölge Mahkemesi’nden Bölge Yargıcı Leonie Brinkema, kararında: “Google, tekel gücünü elde etmesini ve sürdürmesini sağlayan bir dizi rekabeti engelleyici eylemde bilerek yer aldı. Bu dışlayıcı davranış, Google’ın yayıncı müşterilerine, rekabet sürecine ve nihayetinde açık web’deki bilgi tüketicilerine önemli ölçüde zarar verdi” dedi.
Karar, hükümetin çevrimiçi aramada benzer tekel iddialarının ardından bir yıldan kısa bir sürede Google’a karşı elde ettiği ikinci büyük hukuki zaferi işaret ediyor. Ayrıca, Aralık 2023’te bir jüri Google’ın uygulama mağazasının yasadışı bir tekel olduğuna karar verdikten sonra bu tür üçüncü karar.
Google’ın düzenleyici işler başkanı Lee-Ann Mulholland: “Yayıncıların birçok seçeneği var ve Google’ı seçtiler çünkü reklam teknolojisi araçlarımız basit, uygun fiyatlı ve etkili” dedi. Google’ın avukatı, davanın şirketin geçmiş davranışlarına çok fazla vurgu yaparken Amazon gibi diğer büyük reklam teknolojisi oyuncularının varlığını göz ardı ettiğini savundu.
Google, çevrimiçi reklam pazarının hem alım hem de satım taraflarındaki büyük şirketleri ve arzı taleple eşleştiren reklam borsasını kontrol ediyor. İnternet kullanıcıları herhangi bir ani değişiklik fark etmese de karar Google’ı reklam teknolojisi işinin bir kısmını elden çıkarmaya ve gelirin reklamverenler, yayıncılar ve aracılar arasında nasıl bölüneceğini yeniden şekillendirmeye zorlayabilir. Daha geniş bir dizi antitröst davasının parçası olarak, ABD hükümeti Google ve ana şirketi Alphabet’in, Chrome tarayıcısı gibi varlıkların satışı da dahil olmak üzere, bölünmesi gerektiğini savundu. Dava şimdi, Alphabet’in yapısal değişikliklerle karşı karşıya kalıp kalmayacağını belirleyecek olan ikinci bir “çözüm” aşamasına geçecek.
Virginia Başsavcısı Jason Miyares bir bildiride: “Google’ın davranışı, özgür ve açık bir toplumda güvendiğimiz canlı internetin temelini oluşturan reklam teknolojisindeki rekabeti ve yeniliği baltaladı” dedi.
