Kaderin tuhaf bir cilvesi olarak Adalet Bakanlığı geçen hafta Microsoft CEO’su Satya Nadella’yı Google karşısında önemli bir tanık olarak çağırdı. Nadella, Google’ın, dünya çapında yüz milyonlarca akıllı telefonda Google’ı varsayılan arama motoru haline getirmek için arama hakimiyetini haksız bir şekilde kullandığını, bunun da rakiplerin yetişmesine, hatta hayatta kalmasına izin vermeyeceğini söyledi.
İfadesinde eksik olan şu basit gerçek vardı: Google, Microsoft’un onlarca yıl önce sayısız rakibini öldürmek ve internetin bekçisi olmaya çalışmak için dünya çapında hakim Windows işletim sistemini kullanarak mükemmelleştirdiği taktik kitabını takip ediyordu.
Şimdi faul yapma sırası Microsoft’ta. Nadella, Google’ın yalnızca arama pazarına sahip olmak için değil aynı zamanda tekel gücünü potansiyel olarak yapay zekaya da yaymak için pazar gücünü yasadışı bir şekilde kullandığını iddia ediyor. Ve hükümetin bunu durdurmak için hızlı bir şekilde harekete geçmesini istiyor.
Google’ın arama hakimiyeti
Temmuz 2023’e ait en son Statista rakamları, Google’ın arama pazarının %83,5’ine, Bing’in ise %9,2’sine sahip olduğunu gösteriyor. Nadella‘nın Google davasındaki ifadesinden alınan, Google’ın her yerde bulunuşunun daha da iyi bir resmi : “Sabah kalkıyorsunuz, dişlerinizi fırçalıyorsunuz ve Google’da arama yapıyorsunuz.“
Google böyle bir tekeli nasıl kurdu ve sürdürdü? Google’a inanıyorsanız cevap basit: Google’ın arama motoru, açık farkla, piyasadaki her şeyden daha iyi. İnsanlar sırf bu nedenle oraya akın ediyor. Daha iyi bir arama motoru oluşturduğunuzda dünya kapınıza kadar ulaşacak.
DOJ’a, Nadella’ya ve Google’ı eleştiren diğer kişilere inanıyorsanız, bunun çok farklı bir açıklaması var: Google, arama tekelini oluşturmak ve sürdürmek için güçlü bir şekilde silahlandı.
Bunu nasıl yapıyor? Google, Google’ı varsayılan arama motoru yapmak için akıllı telefon üreticilerine, tarayıcı üreticilerine ve Apple, Samsung, Verizon ve diğerleri dahil olmak üzere kablosuz iletişim operatörlerine yılda tahmini 10 milyar dolar ödüyor. Adalet Bakanlığı’nın mahkeme salonu baş avukatı Kenneth Dintzer, duruşmanın açılış gününde ödemelerin yeni başlayanları öldürmek ve arayış rakiplerini savuşturmak için kullanılan “güçlü bir stratejik silah” olduğunu söyledi.
Şöyle ekledi: “Bu geri bildirim döngüsü, bu çark 12 yılı aşkın süredir dönüyor. Ve bu her zaman Google’ın avantajına dönüyor.”
Nadella da ifadesinde aynı şeyi söyledi. Bu ödemeler ve bunun sonucunda Google’ın tekel oluşturması nedeniyle internetin artık “Google web” olarak adlandırılması gerektiğini söyledi.
Bir Microsoft CEO’sunun, Google’ın işletim sistemleri ve cihazlarda varsayılan seçenek konumunu sağlamlaştırarak tekelini genişlettiğinden şikayet etmesi biraz ironik. Microsoft’un onlarca yıl önce Windows ile yaptığı da tam olarak buydu; rakip tarayıcıları ortadan kaldırmak ve dünyanın çoğunun interneti kullandığı ağ geçidinin koruyucusu olmak amacıyla Windows PC üreticilerini Internet Explorer’ı varsayılan web tarayıcıları yapmaya zorladı.
Adalet Bakanlığı bunun için Microsoft’un peşine düştü ve sonunda şirket, hükümetin bazı cezalarına razı olmak zorunda kaldı.
Varsayılan olmak, her şeyden daha önemli
Microsoft’ta daha fazla ikiyüzlülük arıyorsanız işiniz kolay. Tanık kürsüsünde Nadella, Bing’i iOS’un yerleşik tarayıcısı olan Safari için varsayılan arama yapmak üzere Apple ile pazarlık yaparak Google ile aynı taktikleri kullanmayı denediğini itiraf etti, ancak Apple onun teklifini geri çevirdi. Anlaşmada 15 milyar dolar kaybetmeye ve bundan elde edilen tüm karı Apple’a vermeye hazır olduğunu söyledi. Apple’a Bing markasını iOS’ta gizleyeceğini ve Apple’ın istediği gizlilik sınırlamalarını kabul edeceğini söyleyecek kadar ileri gitti.
Mahkemeye tüm bunları yaptığını çünkü “kullanıcı davranışını değiştirmek açısından önemli olan tek şeyin varsayılanlar olduğunu” söyledi. Bir arama motorundan diğerine geçmenin kolay olduğu fikrine gelince, bu iddiayı “sahte” olarak nitelendirdi. Bu, Microsoft’un 25 yıl önce antitröst davasında mahkemeye söylediklerinin tam tersi.
Nadella neden iOS’un varsayılan arama motoru olmak için bu kadar ileri gitmeye istekliydi? Kürsüde oldukça şok edici bir şeyi itiraf etti: Google, Bing’den daha iyi bir arama motorudur. Bunun nedeninin, Google’da Bing’de yapılan aramalardan çok daha fazla arama yapılması, dolayısıyla Google’ın aramasını geliştirmek için kullanılabilecek daha fazla veriye sahip olması olduğunu söyledi. Google’ı iOS arama varsayılanı olarak değiştirerek Microsoft’un aramayı geliştireceğine ve Google’dan daha iyi olacağına inanıyordu.
Nadella’nın tekliflerine rağmen Apple’ın neden iOS için varsayılan olarak Bing yerine Google’ı seçtiğine gelince, Nadella bunun nedeninin Apple’ın Microsoft ile anlaşma yapması halinde Google’ın insanları ikna etmek için Gmail ve YouTube da dahil olmak üzere birçok hizmetini kullanacağından endişe etmesi olduğunu iddia etti. Ancak bununla ilgili hiçbir kanıt sunmadı. Apple, arama motorunun Bing’inkinden daha iyi olması nedeniyle Google’ı seçtiğini iddia ediyor.
Microsoft’un tüm bunlardaki ikiyüzlülüğü tam anlamıyla ortada. Bir tekel oluşturmak ve genişletmek için varsayılanların nasıl kullanılacağına dair taktik kitabını yazdı ve şimdi Google’ın bu taktik kitabını Microsoft’un kendisinden daha iyi takip ettiğinden şikayet ediyor.
Bu Google’ın bu paçavradan kurtarılması gerektiği anlamına gelmiyor. Microsoft’un 25 yıl önceki tekelleşme hamleleri nasıl yanlışsa bugün Google tarafından yapılanlar da öyle yanlış.