Google, Avrupa Birliği’nde (AB) 2025’te yürürlüğe girecek yeni düzenlemeler nedeniyle siyasi reklam yayınlamayı durduracağını açıkladı. TTPA (Siyasi Reklamlarda Şeffaflık ve Hedefleme) kapsamında getirilen kurallar, hem Google arama motorunu hem de YouTube platformunu kapsıyor. Bu karar, özellikle siyasi reklamların tanımı ve uygulanmasındaki belirsizlikler nedeniyle alındı.
TTPA düzenlemelerinin etkisi
Ekim 2025’te yürürlüğe girmesi planlanan TTPA düzenlemeleri, siyasi reklamların daha şeffaf hale gelmesiniamaçlıyor. Yeni kurallar gereği:
- Reklamların kim tarafından finanse edildiği, ne kadar ödeme yapıldığı ve hangi seçim veya referandumla bağlantılı olduğu açıkça belirtilecek.
- Kullanıcıların, hedefli siyasi reklamlar için açık izin vermesi gerekecek.
- Belli bir yaş altındaki kullanıcıların kişisel verileri reklam amaçlı kullanılamayacak.
Google, bu düzenlemelerdeki siyasi reklam tanımının geniş kapsamlı olduğunu ve farklı bölgelerde bu içeriği doğru şekilde sınıflandırmanın zorluklar yarattığını belirtti.
YouTube’da siyasi reklamlar yasaklanıyor
Bu değişiklik, YouTube’daki siyasi içerikli ücretli tanıtımları da etkiliyor. AB’nin şeffaflık kurallarına göre YouTube üzerinde artık siyasi reklam yayınlanamayacak.
Google’dan açıklama
Google, TTPA’nın getirdiği zorlukları gerekçe göstererek, düzenleme yürürlüğe girmeden önce AB genelinde siyasi reklamcılık faaliyetlerini sonlandırmayı planlıyor. Şirket, bu kararın detaylarına ilişkin daha fazla bilginin önümüzdeki yıl paylaşılacağını duyurdu.
Google daha önce benzer gerekçelerle Fransa, Kanada ve Brezilya gibi ülkelerde de siyasi reklam hizmetlerini durdurmuştu. Şirket açıklamasında, “TTPA’nın yasama süreci boyunca potansiyel etkisi ve gerekliliklerinin zorlukları konusunda endişelerimizi dile getirdik. Ancak düzenleme, gerekli netliği sağlamada yetersiz kaldı” ifadelerine yer verdi.
AB’nin yeni kuralları, siyasi reklamların kullanıcılar üzerinde yarattığı etkiyi azaltmayı ve seçim süreçlerini daha şeffaf hale getirmeyi hedefliyor. Ancak Google’ın bu düzenlemelere yanıt olarak aldığı karar, siyasi reklamcılığın dijital platformlarda geleceği üzerinde önemli bir etki yaratabilir.
Ekim 2025’ten itibaren, Avrupa’daki kullanıcılar hem Google hem de YouTube’da siyasi reklamlardan arınmış bir deneyim yaşayacak.