Yapılan bir araştırmaya göre, Google Arama’nın SEO spam ile mücadelesinde zorlandığı ve bu alandaki savaşı kaybettiği iddia ediliyor. Leipzig Üniversitesi, Bauhaus-University Weimar ve Center for Scalable Data Analytics and Artificial Intelligence tarafından yürütülen bir çalışma, bir yıl boyunca Google arama kalitesini değerlendirdi ve şirketin SEO spam’ine karşı etkin bir savaş yürütemediğini ortaya koydu.
404media tarafından keşfedilen çalışmada, “en iyi kulaklık” gibi sorgular kullanılarak Google, Bing ve DuckDuckGo’nun bir yıl boyunca 7.392 ürün inceleme sorgusunu izlediği belirtiliyor. Çalışma, ürün inceleme sorgularına odaklandı çünkü araştırmacılar, bu tür aramaların bağlı kuruluş pazarlamasına karşı özellikle savunmasız olduğunu düşünüyorlardı. Genel olarak, araştırma “ticari arama motorlarının (SERP’ler) sonuç sayfalarında yüksek sıralarda yer alan ürün incelemelerinin çoğunun bağlı kuruluş pazarlaması kullandığını ve önemli bir kısmının SEO ürün inceleme spam’i olduğunu” ortaya koydu.
Çalışma aynı zamanda, sayfa optimizasyonu ile algılanan uzmanlık arasında ters bir ilişki olduğunu ve SEO’nun en azından öznel sayfa kalitesine zarar verebileceğini öne sürdü. Araştırmacılar, Google’ın sıralama algoritmalarının zaman zaman spam ile mücadele için güncellenmesine rağmen, SEO spam ile mücadelede kaybedilen bir kedi-fare oyunu olduğunu vurguladılar. Ayrıca, yapay zeka destekli SEO spam süreçlerinin artmasıyla birlikte, bu sorunun kısa vadede düzelmesinin zor göründüğünü belirttiler.
Google ise konuyla ilgili olarak, genel arama kalitesinin ve yardımseverliğinin bu özel çalışmayı yansıtmadığını savundu. Bir Google sözcüsü, “Google’ın geçtiğimiz yıl içinde iyileştiğini ve diğer arama motorlarından daha iyi performans gösterdiğini” belirterek, arama sonuçlarını daha da iyileştirmek için çeşitli önlemler aldıklarını söyledi. Ancak, çalışma yapay zeka destekli SEO spam’in artan bir tehdit olduğunu vurgulayarak, endüstri genelinde daha kapsamlı bir çözüm arayışını işaret ediyor.