En başından beri değişmeyen bir şey var: Google Arama algoritması sızdırılmadı ve SEO uzmanları birdenbire tüm yanıtları bulamıyor.
Ancak bu hafta sızdırılan bilgiler (binlerce dahili Google dokümanından oluşan bir koleksiyon) hala çok büyük. Bu, Google’ın genellikle yakından korunan iç işleyişine eşi benzeri görülmemiş bir bakış.
Belki de 2.500 belge ile ilgili en dikkat çekici olanı; Google temsilcilerinin, internetin en büyük kapı bekçisinin içerikleri arama motoru için nasıl değerlendirdiği ve sıraladığı konusunda geçmişte kamuoyunu yanılttığını öne sürmeleridir.
Google’ın içeriği sıralama şekli bir kara kutu: Web siteleri hayatta kalabilmek için arama trafiğine bağımlıdır; çoğu, rekabette üstünlük sağlayarak sonuçların zirvesine çıkmak için büyük çaba ve maliyetlere katlanır. Daha iyi sıralama, daha fazla web sitesi ziyareti anlamına gelir, bu da daha fazla para anlamına geliyor.
Sonuç olarak web sitesi operatörleri, Google’ın yayınladığı her kelimeyi ve arama üzerinde çalışan çalışanların her sosyal medya paylaşımını takip ediyor. Onların sözleri müjde olarak algılanıyor ve bu da bir şeyler bulmak için Google’ı kullanan herkese ulaşıyor.
Yıllar boyunca Google sözcüleri, örneğin kullanıcı tıklamalarının web sitelerinin sıralamasını etkilediğini defalarca reddetti; ancak sızdırılan belgeler, kullanıcıların yaptığı çeşitli tıklama türlerini not ediyor ve bunların aramadaki sıralama sayfalarına beslendiklerini gösteriyor.
ABD Adalet Bakanlığı’nın antitröst davasından elde edilen ifadeler, daha önce arama yapanların tıklamalarını aramadaki içeriği yükseltmek için kullanan Navboost adlı bir sıralama faktörünü ortaya çıkarmıştı.
Arama motoru optimizasyonu (SEO) sektörünün deneyimli isimlerinden Rand Fishkin, “Bana göre, daha büyük bir meta çıkarım, Google’ın ne topladığına ve arama motorunun nasıl çalıştığına ilişkin kamuya açık beyanlarının çoğunun onlara karşı güçlü kanıtlara sahip olduğudur.” dedi.
Sızıntı ilk olarak SEO uzmanları Fishkin ve Mike King’in bu hafta başında sızdırılan belgelerin bazı içeriklerini analizlerle birlikte yayınlamasıyla yayıldı. Sızan API belgeleri, Google’ın topladığı verilerle ilgili bilgiler ve tanımlarla dolu depolar içeriyor; bunlardan bazıları, web sayfalarının aramada nasıl sıralandığı konusunda bilgi verebilir. Google ilk başta, Çarşamba günü belgelerin doğruluğunu teyit etmeden önce, sızdırılan belgelerin orijinalliğiyle ilgili sorulardan kaçındı.
Google sözcüsü Davis Thompson Çarşamba günü gönderdiği bir e-postada “Bağlam dışı, güncel olmayan veya eksik bilgilere dayanarak Arama hakkında yanlış varsayımlarda bulunmaya karşı dikkatli oluruz.” dedi.
“Arama’nın nasıl çalıştığı ve sistemlerimizin ağırlık verdiği faktör türleri hakkında kapsamlı bilgiler paylaşırken aynı zamanda sonuçlarımızın bütünlüğünü manipülasyondan korumaya çalıştık.”
Belgelerde farklı niteliklerin nasıl ağırlıklandırıldığına dair hiçbir gösterge yok. Ayrıca, belgelerde adı geçen bazı özelliklerin (örneğin, “küçük kişisel siteler” için tanımlayıcı veya ürün incelemeleri için indirgeme) bir noktada uygulanmış ancak o zamandan beri aşamalı olarak kaldırılmış olması da mümkün. Ayrıca siteleri sıralamak için hiç kullanılmamış olabilirler.
Dünyanın en büyük arama platformunun, arama sonucu sıralamasını kullanıcıların içerikle nasıl etkileşimde bulunduğuna dayandırmadığı iddiası ilk bakışta saçma geliyor. Ancak tekrarlanan inkarlar, dikkatlice ifade edilen şirket yanıtları ve bu iddiaları sorgusuz sualsiz taşıyan sektör yayınları, konuyu SEO pazarlamacıları arasında tartışma konusu haline getirdi.
Fishkin ve King’in vurguladığı bir diğer önemli nokta, Google’ın Chrome verilerini arama sıralamalarında nasıl kullanabileceğiyle ilgili. Google Arama temsilcileri sıralama için Chrome’dan hiçbir şey kullanmadıklarını söyledi ancak sızdırılan belgeler bunun doğru olmayabileceğini gösteriyor. Örneğin bir bölümde, arama sonuçlarında ana web sayfasının altında bir alandan hangi bağlantıların göründüğünü bildiren “chrome_trans_clicks” listeleniyor. Fishkin bunu, Google’ın “Chrome tarayıcılarındaki sayfalardaki tıklama sayısını kullandığı ve bunu site bağlantıları özelliğine dahil edilecek hesaplamaya dahil edilen bir sitedeki en popüler/önemli URL’leri belirlemek için kullandığı” şeklinde yorumluyor.
Belgelerde bahsedilen 14.000’den fazla özellik var ve araştırmacılar, sayfalarda yer alan ipuçlarını bulmak için haftalarca araştırma yapacak. İçeriği belirli kriterlere göre artıran veya düşüren “Twiddlers”dan veya büyük sistem güncellemelerinin dışında uygulanan sıralama ayarlarından bahsediliyor. Web sayfalarının yazarının kim olduğu gibi unsurlarının yanı sıra web sitelerinin “otoritesinin” ölçümlerinden de bahsedilmekte. Fishkin, yapay zeka tarafından oluşturulan arama sonuçlarıyla ilgili bilgiler gibi belgelerde pek temsil edilmeyen pek çok şeyin de bulunduğunu belirtiyor.
Peki tüm bunlar SEO endüstrisi dışındaki herkes için ne anlama geliyor? Öncelikle, bir web sitesini işleten herkesin bu sızıntıyı okuyup anlamlandırmaya çalışmasını bekleyin. Pek çok SEO uzmanı neyin işe yaradığını görmek için bir şeyleri duvara fırlatıyor ve yayıncılar, e-ticaret şirketleri ve işletmeler muhtemelen belgelerde önerilenlerden bazılarını test etmek için çeşitli deneyler tasarlayacak. Bu gerçekleştiğinde, web sitelerinin biraz farklı görünmeye, hissetmeye veya okumaya başlayabileceğini düşünüyorum; tüm bunlar, bu endüstrilerin bu yeni ama yine de belirsiz bilgi dalgasını anlamlandırmaya çalışmaları nedeniyle.
Fishkin, “SEO ve Google Arama ile ilgili gazeteciler ve bilgi yayıncılarının, Google’ın kamuoyuna yaptığı açıklamaları eleştirmeden tekrarlamayı bırakmaları ve arama devinin temsilcilerine karşı çok daha sert, daha düşmanca bir bakış açısına sahip olmaları gerekiyor.” diyor.
“Yayınlar Google’ın iddialarını gerçekmiş gibi tekrarladığında, Google’ın uygulayıcılar, kullanıcılar veya kamu için değil, yalnızca şirket için yararlı olan bir hikaye uydurmasına yardımcı oluyorlar.”