2018’e oranla yüzde 10’luk bir büyüme söz konusu. Büyümede Black Friday indirimleri ve Kasım ayındaki kampanyalar etkili oldu
Türkiye tüketici elektroniği pazarının 66,5 milyar TL olduğunu açıklandı. Pazar araştırması GfK’nın paylaştığı GfK Temax araştırmasına göre, geçen yıl 66,5 milyar TL’lik tüketici elektroniği satın aldık. Bu rakam, 2018 ile karşılatırıldığında yüzde 9,6’lık büyümeye işaret ediyor. GfK Temax verisi ayrıca 2019 4Ç’te yüzde 27,6 büyüme ve 18,9 milyar TL’lik ciro elde edildiğini ortaya koyuyor. Bu büyüme küçük ev aletleri, telekom ve bilgi teknolojileri sektörlerinden geldi. Bununla birlikte Black Friday ve Kasım ayı kampanyaları büyümede etkili oldu.
Telekom: Beklenen artış gerçekleşti
Telekom sektörü 2019’un dördüncü çeyreğinde bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 41,4 oranında büyüyerek 8 milyar TL’lik ciro elde etti. Bu büyümeye Black Friday ve yeni ürün model tanıtımları nedeniyle gerçekleşen satış artışı sebep oldu. Bu segment 2019 yıl toplamını ise yüzde 4,1’lik büyümeyle 28,2 milyar TL ciro seviyesinde kapattı. Akıllı saatler ve mikrofonlu kulaklıklar çift basamaklı büyümeyle bir önceki çeyrekteki performanslarını sürdürmeye devam etti.
Bilgi Teknolojileri: Oyun bilgisayarları çift haneli büyüyor
Bilgi teknolojileri sektörü 2019’un dördüncü çeyreğinde bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 40,9 oranında büyüyerek 1,6 milyar TL’lik ciroya ulaştı. 2019 yıl toplamını ise yüzde 3,3’lük büyümeyle 4,7 milyar TL ciro seviyesinde bitirdi. 2018-2019 dördüncü çeyrekleri karşılaştırıldığında, bütün ürün grupları büyürken en fazla büyüyenler tablet ve dizüstü bilgisayarlar oldu. 2018 yılı dördüncü çeyreğinde oyun bilgisayarları küçülmüştü. 2019’un aynı döneminde ise çift haneli büyüme kaydetti.
Ofis makineleri ve sarf malzemeleri: Tanklı yazıcılarda büyüme devam ediyor
Ofis makineleri ve sarf malzemeleri sektörü bir önceki yılın aynı çeyreğine göre yüzde 6,3 oranında küçülerek, 2019 dördüncü çeyrekte 143 milyon TL ciro elde etti. 2019 yıl toplamını ise yüzde 17,2’lik daralmayla 450 milyon TL ciro seviyesinde kapattı. 2018 ve 2019 senelerinin dördüncü çeyrekleri karşılaştırıldığında küçülmenin çift hane ile kartuşlardan geldiği görülüyor. 2018 yılında fiyat / performans nedeniyle çift haneli büyüyen tanklı yazıcılar 2019’un dördüncü çeyreğinde de büyümeye devam etti.
Büyük beyaz eşya: Tüm ürün gruplarında büyüme görülüyor
2019’un dördüncü çeyreğinde, yaklaşık olarak 4,8 milyar TL’ye ulaşan büyük beyaz eşya sektörü geçen sene aynı döneme göre yüzde 8,7’lik ciro büyüme gösterdi. 2019 yıl toplamını ise yüzde 19,7’lik büyümeyle 18,7 milyar TL seviyesinde bitirdi. Büyük beyaz eşya sektöründe, 2018 yılı ile karşılaştırıldığında tüm kategorilerde çift haneli büyüme gözlendi. Kurutma makineleri ürün grubu ise en yüksek büyümeyi gösteren kategori oldu. Çamaşır makinesi ürün grubu içerisinde 7 kg kategorisi 2018 yılına göre 2019 yılında cirosal olarak yüzde 41 oranında büyüme kaydederken, 9 kg ile 10K kg ve üzeri çamaşır makineleri de yüzde 26 büyüdü.
Küçük elektrikli ev aletleri: İnovatif ürünlerle pazar büyüyor
Küçük elektrikli ev aletleri sektörü, 2019 dördüncü çeyrekte bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 29 oranında bir büyüme elde etti ve 1,9 milyar TL ciro seviyesine ulaştı. 2019 yıl toplamını ise yüzde 20,4’lük büyümeyle 6.6 milyar TL ciroyla kapattı. Kategori farklılaşan inovatif ürünler ile büyümeye devam ediyor. Yeni nesil Türk kahve makineleri, espresso ve filtre kahve makinelerinin etkisi ile sıcak içecek hazırlama, “sıcak hava ile saç şekillendiren ürünler” ile saç şekillendiriciler dördüncü çeyrekte en çok büyüyen kategorilerden oldu.
UHD TV ve büyük ekran büyüme eğilimi devam ediyor
Tüketici elektroniği sektörü 2019 dördüncü çeyrekte 2,5 milyar TL’lik ciro elde ederek 2018 dördüncü çeyreğe göre yüzde 24 büyüdü. 2019 yıl toplamını ise yüzde 6,1’lik büyümeyle 7.7 milyar TL ciro seviyesinde kapattı. Ev ses sistemleri ve video oynatıcı kategorileri dışındaki tüm kategoriler 2018 dördüncü çeyreğe göre çift haneli büyüme kaydederken, TV kategorisi geçen sene aynı döneme göre yüzde 24 ciro artışı kaydetti. 2019 yılının dördüncü çeyreğinde de UHD TV’ler çift haneli büyüme kaydetmeye devam etti. TV ürün grubu içerisinde 60 inç ve üzeri TV’ler en yüksek büyümeye sahip olan segment oldu.
GfK Temax, tüketici teknolojisi ürünleri pazarını takip etmek için GfK tarafından geliştirilen bir endeks. Bulgular GfK perakende paneli tarafından düzenli olarak yapılan araştırmalara dayanıyor. Perakende paneli tüm dünya genelinde 425 binin üzerinde satış noktasından alınan verilerden oluşuyor.
