Giyilebilir teknoloji pazarının önde gelen isimlerinden Fitbit, stratejik bir dönüşüm sürecine girerek küçülme kararı aldı. Google tarafından satın alındıktan sonra beklenen başarıyı elde edemeyen Fitbit, rekabeti artırmak ve marka konumunu güçlendirmek adına yeni bir strateji izliyor. Bu çerçevede Fitbit, yalnızca Google Pixel ürünlerinin satışının gerçekleştiği pazarlara odaklanacak.
Google tarafından yapılan resmi açıklamaya göre, Fitbit ürünlerinin satışı 29 ülkede durduruluyor. Avrupa’dan Asya’ya, Latin Amerika’dan Orta Doğu’ya kadar geniş bir coğrafyada Fitbit ürünlerine erişim mümkün olmayacak. Önceki aşamada Fitbit Premium hizmetinin durdurulduğu bu ülkelerde, şimdi de Fitbit cihazları indirimli olarak satışa sunuldu ve stoklar tükenince yenileri getirilmeyecek.
Durdurma tarihi net olarak belirtilmemiş olsa da, Fitbit’in bu ülkelerdeki faaliyetlerini sonlandırma kararı, markanın global çapta rekabet gücünü artırmak ve daha etkili bir strateji izlemek amacını taşıyor. Fitbit, bu hamlesiyle sadece 23 ülkede faaliyet göstermeye devam edecek ve bu ülkelerde yalnızca Google Pixel ürünlerinin satışına odaklanacak.
Fitbit’in bu stratejik değişiklikleri, şirketin Google ile işbirliğini güçlendirmeyi ve kullanıcılarına daha entegre bir deneyim sunmayı amaçladığı bir dönemde gerçekleşiyor. Bu odaklanma, gelecekte Fitbit’in yeniden güçlenerek pazarda etkin bir konuma gelmesini sağlamayı hedefliyor.