Avrupa’nın önde gelen market zincirlerinin gücünü değerlendiren Avrupa Market Raporu, bu yıl da önemli veriler sunuyor: ESM tarafından yayımlanan rapor, market zincirlerini, markaların performansını ölçen Marka Güç Endeksi (BSI) üzerinden değerlendirirken, Migros, tüm kıtanın en güçlü marketi ünvanını aldı.
Migros, resmen Avrupa’nın en güçlü marketi oldu!
BSI, markaların rakiplerine kıyasla soyut ölçütlerdeki etkinliğini analiz eden bir metrik olarak dikkat çekiyor. Bu değerlendirme, ISO 20671 standartlarına uygun olarak yapılırken, pazarlama yatırımları, paydaşların marka üzerindeki etkisi ve tüm bunların iş performansına etkisi göz önüne alınıyor.
Marka Güç Endeksi’ni hesaplamak için Brand Finance tarafından yürütülen özel bir pazar araştırma programı ve halka açık kaynaklardan elde edilen veriler kullanılıyor. Her bir markaya, performansına göre 100 üzerinden bir BSI skoru veriliyor ve bu skor, markanın toplam değer hesaplamasında kullanılıyor.
BSI skoru aynı zamanda markanın bir kredi notu gibi değerlendirilen Marka Notu’nu belirliyor. En yüksek nota sahip markalar AAA+ ile ödüllendiriliyor.
Bu yılın sıralamasında, İstanbul merkezli, tam adıyla Migros Ticaret 90.1 BSI skoru ile birinci sıraya yerleşti. Türkiye genelinde 3.500’den fazla mağazası bulunan Migros, aynı zamanda 9.0’lık müşteri sadakati ve 9.8’lik itibar puanı ile de dikkat çekti. Listenin ikinci sırasında ise İsveç menşeli ICA yer aldı.
Avrupa’nın En Güçlü 10 Market Zinciri
- Migros Ticaret (Türkiye) – BSI Skoru: 90.1
- ICA (İsveç) – BSI Skoru: 86.3
- Albert Heijn (Hollanda) – BSI Skoru: 86.1
- Jumbo (Hollanda) – BSI Skoru: 84.1
- Tesco (Birleşik Krallık) – BSI Skoru: 83.9
- E. Leclerc (Fransa) – BSI Skoru: 83.7
- REWE (Almanya) – BSI Skoru: 83.5
- Mercadona (İspanya) – BSI Skoru: 83.4
- Edeka (Almanya) – BSI Skoru: 82.7
- Kaufland (Almanya) – BSI Skoru: 82.4.
