Apple, Elon Musk’ın sahibi olduğu X platformunda reklamlarını yeniden yayınlamaya başladı. 2023 yılında Musk’ın tartışmalı paylaşımlarının ardından marka güvenliği endişesiyle X’ten çekilen Apple, uzun bir aradan sonra platformdaki reklam faaliyetlerine geri döndü. Şirketin Apple ve Apple TV hesapları üzerinden Safari’nin gizlilik özelliklerini ve Apple TV Plus yapımlarını tanıtan kampanyalar yürüttüğü görülüyor.
Apple, X platformunda yeniden reklam verme kararı kaldı
Apple, 2023 Kasım ayında Amazon, Disney, Comcast, Warner Bros. Discovery ve IBM gibi büyük markalarla birlikte X’ten çekilme kararı almıştı. Musk’ın antisemitik komplo teorileri ve beyaz ırkın üstünlüğünü çağrıştıran açıklamaları, birçok büyük şirketin X’ten reklamlarını çekmesine yol açmıştı. Ancak zaman içinde bu markalar, platforma geri dönmeye başladı. Özellikle Amazon’un X’e yönelik reklam harcamalarını önemli ölçüde artırmayı planladığı bildiriliyor.
Bu gelişme, X’in 2024 yılının Ağustos ayında büyük reklamverenlere karşı açtığı antitröst davasının ardından geldi. Musk’ın şirketi, bazı büyük reklamcıların yasa dışı şekilde toplu boykot düzenlediğini ve X’in reklam gelirlerini bilinçli olarak düşürmeye çalıştıklarını iddia ediyordu. Öte yandan X, Musk’ın 2022’deki satın alımından bu yana içerik denetimi konusunda ciddi eleştirilerle karşı karşıya.
Platformun dezenformasyon, antisemitizm, İslamofobi ve nefret söylemleri konusunda yeterli denetimi sağlamadığına yönelik eleştiriler sürerken, Avrupa Birliği X’in reklam şeffaflığı kurallarını ihlal ettiğini belirten bir soruşturma yürütüyor. Apple’ın bu tartışmalara rağmen X’e geri dönmesi, şirketin platformla olan ilişkisini yeniden şekillendirdiğini ve sosyal medya reklam stratejisini değiştirdiğini gösteriyor.
