Anlaşma, Apple cihazları için arama sonuçlarını ve ürün sayfalarını rakiplerininkinden daha temiz hale getiriyor.
Amazon, Apple ürünleri için arama sonucu sayfalarında rakip ürünleri listelemeye devam ederken, sonuçların üstüne, altına ve arasına yapıştırdığı reklamları sınırlandırıyor.
Örneğin, Amazon’da bir iPhone 15 aradığınızda, sayfanın üst kısmındaki banner’da yalnızca bir Apple ürünü, en altta ise başka bir reklam banner’ı görürsünüz. Bu arada, Samsung Galaxy S23 gibi rakip cihazlara yönelik aramalar, sonuçlar sayfasında diğer ürün ve hizmetlerin reklamlarını gösteriyor.
Insider, Apple’ın arama sonuçlarını temizlemenin yanı sıra, Amazon’un Apple’ın ürün sayfalarındaki reklamları da azalttığına dikkat çekiyor. “Bu öğeyle ilgili ürünler” ve “4 yıldız ve üzeri” olarak derecelendirilen öğelerin reklamını yapmak yerine, Apple ürünlerine yönelen sayfalar nispeten reklamsız. Aynı şey Samsung gibi şirketlerin ürün sayfaları için söylenemez; bunlar genellikle sayfanın alt kısımlarında diğer markaların tavsiye edilen ürünleriyle dolu.
Insider’a göre reklamsız sayfalar, Apple’ın ürünlerini Amazon’da satmak için 2018 yılında yaptığı bir anlaşmadan kaynaklanıyor. Amazon’un eski perakende şefi Jeff Wilke, Temsilciler Meclisi Yargı Komitesi tarafından daha önce yayımlanan bir e-postada şöyle yazmıştı: “Apple’ın, arama veya ayrıntı sayfalarında satışları rakip markalara yönlendirmek istemediğini anlıyoruz… Ürün ayrıntı sayfalarında, şunu anlıyoruz: Apple, Apple dışı ürünleri öneren herhangi bir ürün yerleştirmeyi görmek istemiyor.”
Apple sözcüsü Fred Sainz, yaptığı açıklamada, Apple ile ilgili belirli sorguların yer aldığı alanlardaki reklamların sınırlandırıldığını belirterek anlaşmayı doğruladı. Apple’ın Amazon’a işgal ettiği reklam alanı için tazminat ödeyip ödemediği ve eğer öyleyse ne kadar olduğu hala belli değil. Sonuçta Wilke’nin Amazon’a gönderdiği e-postada şöyle yazıyordu: “Apple’ın bu yerleşimleri satın alması veya Amazon’un reklam gelirindeki kaybı telafi etmesi gerekecek.“
Amazon’un kendi pazarına yerleştirdiği “çöp” reklamlar, Federal Ticaret Komisyonu’nun şirkete karşı açtığı antitröst davasında işaret ettiği davranışlardan biri; Amazon’un “müşterilere yönelik hizmetleri kötüleşmesine rağmen artan reklamlar yoluyla milyarlarca dolar” elde ettiği belirtiliyor.
Apple, tüm bunlardan kaçınarak Amazon’daki diğer perakendecilere karşı bir adım önde olabilir.