Amazon, Shein ve Temu gibi uygun fiyatlı alışveriş platformlarına doğrudan rakip olarak tasarladığı yeni platformu Amazon Haul’u duyurdu. Bu yeni girişim, seri üretim ürünleri indirimli fiyatlarla sunarak, özellikle genç ve bütçe odaklı tüketicilere hitap etmeyi hedefliyor. Şu anda yalnızca ABD’deki kullanıcılar için erişime açılan Amazon Haul, Amazon’un mobil uygulaması ve web sitesi üzerinden kullanılabiliyor.
Amazon, yeni ucuz alışveriş platformunu resmen duyurdu
Son yıllarda ABD’de uygun fiyatlı alışveriş uygulamalarının popülerliği hızla artış gösterdi. 2024 yılının Ocak ve Ekim ayları arasında, Temu 42 milyon indirme ile en çok tercih edilen uygulama olurken, Shein 14.7 milyon indirme ile onu takip etti. Ancak bu farkın, Shein’in zaten geniş bir kullanıcı kitlesine sahip olmasından kaynaklandığı belirtiliyor. Temu ve Shein, Çin merkezli olmalarının yanı sıra düşük maliyetli üretim, geniş ürün yelpazesi ve uzun kargo süreleriyle biliniyor. Shein, 2022 yılında dünyanın en büyük moda perakendecisi unvanını alırken, Temu ise 2022’de kurulmuş olmasına rağmen büyük bir ivme yakaladı.
Amazon Haul, bu platformlara alternatif bir çözüm sunmayı amaçlıyor. Çinli rakiplerini andıran bir tasarımla kullanıcılarına seslenen Amazon Haul, moda, ev eşyaları, yaşam tarzı ürünleri, elektronik ve daha fazlasını içeriyor. Ürünlerin çoğu 20 doların altında bir fiyat etiketine sahip ve Amazon’un A’dan Z’ye Garantisi ile destekleniyor. Şirket, platformu tanıttığı blog yazısında, ABD müşterilerine ultra düşük fiyatlar ve bir ila iki hafta arasında değişen teslimat süreleriyle geniş bir ürün yelpazesi sunduğunu belirtti.
Amazon, platformun lansmanını stratejik bir döneme denk getirdi. Kasım ayından ocak ayına kadar süren tatil sezonu, ABD’deki en yoğun alışveriş dönemlerinden biri olarak biliniyor. Ancak aynı dönemde, yeni başkan Donald Trump’ın Çin’den ithal edilen ürünlere %60 oranında gümrük vergisi koyma vaadi, işleri karmaşıklaştırabilir. Amazon’un bu yeni politikadan nasıl etkileneceği ve Trump’ın bu vaatlerini hayata geçirip geçirmeyeceği büyük bir merak konusu. Amazon Haul, yalnızca ABD pazarında değil, küresel e-ticaret rekabetinde de dengeleri değiştirebilecek bir hamle olarak öne çıkıyor.