Amazon, geçtiğimiz kasım ayında Amerika Birleşik Devletleri’nde başlattığı uygun fiyatlı alışveriş platformu Haul’u küresel ölçekte genişletmeyi planlıyor. Şirketin bu yıl içinde Haul’u Avrupa ve Meksika gibi büyük pazarlara taşıması bekleniyor. Haul, Amazon’un Shein ve Temu gibi Çin merkezli e-ticaret devlerine rakip olarak hayata geçirdiği bir platform olarak dikkat çekiyor. Bu platform, özellikle düşük maliyetli ürünleri tek bir yerde sunarak, uygun fiyatlı alışveriş deneyimi arayan kullanıcıları hedefliyor. Amazon, Haul’u sadece mobil uygulama üzerinden erişilebilen bir platform olarak tanıtıyor ve çoğu ürünün 20 doların altında fiyatlandırıldığı belirtiliyor.
Amazon, alışveriş platformu Haul’u küresel pazara taşıyacak
Haul’un sunduğu ürünler arasında, 1 dolarlık kirpik kıvırıcılar, 2,99 dolarlık zirkon yüzükler gibi uygun fiyatlı kozmetik ve moda ürünleri öne çıkıyor. Bu ürünler, Temu ve Shein’in agresif fiyatlandırma politikalarına karşılık olarak geliştirilmiş bir model olarak değerlendiriliyor. Haul’un sunduğu düşük fiyatlı ürünler, geçmişteki “bir milyoncu” pazarlarının internet ortamına taşınmış hali olarak tanımlanabilir. Amazon, Haul’un küresel pazarlarda genişlemesi için yeni yazılım mühendisleri ve ürün yöneticileri işe almayı sürdürüyor. Ayrıca, şirketin üst yönetimi, Haul’un bu yıl önemli bir çıkış yapmasını bekliyor.
Amazon, Haul’u büyütmek için farklı gelir modellerini de devreye sokuyor. Temu ve Shein’in kullandığı stratejilere benzer şekilde, Amazon platformundaki arama sonuçlarında sponsorlu ürünleri öne çıkarmaya başlamış. Bunun yanı sıra, TikTok influencer’larıyla işbirliği yaparak, platformda onların önerdiği ürünlerin yer aldığı özel mağazalar oluşturuyor. Bu strateji, sosyal medyanın alışveriş üzerindeki etkisini kullanmayı hedefliyor.
Ancak Haul’un Avrupa’daki lansmanı, Amazon’un sürdürülebilirlik politikaları açısından bazı zorluklarla karşılaşabilir. Şirket, geçtiğimiz yıl Avrupa’da plastik ambalaj kullanımını bırakıp geri dönüştürülebilir kağıt ve karton paketlemeye geçtiğini duyurmuştu. Ancak, Haul’daki düşük maliyetli ürünlerin çoğunda plastik ambalajların kullanılması, bu geçişi zorlaştırabilir. Bu durum, Amazon’un çevre dostu ambalaj politikası ile Haul’un düşük maliyetli ürünlerinde kullanılan ambalajlar arasında bir denge kurmayı gerektirecek.
Sonuç olarak, Amazon’un Haul’u küresel pazarlara taşımak için yaptığı bu hamle, şirketin e-ticaret alanındaki rekabetçi stratejilerini pekiştiriyor. Ancak bu süreç, sürdürülebilirlik ve ambalaj yönetimi gibi zorluklarla da karşı karşıya kalacak gibi görünüyor. Yine de, Haul’un uygun fiyatlı ürünleriyle geniş kitlelere hitap etme potansiyeli, Amazon’un küresel pazarda güçlü bir oyuncu olmaya devam etmesini sağlayabilir.