Tamamen AI tarafından kurgulanmış olmasına rağmen, markalar, ürünlerini sosyal medyada tanıtması için yaklaşık 1.000 dolar ödedi.
Aitana, büyüyen 21 milyar dolarlık içerik oluşturucu ekonomisine giren yüzlerce dijital avatardan biri olan ve AI araçları kullanılarak oluşturulan bir “sanal influencer”.
Ortaya çıkmaları, insan influencerların gelirlerinin yamyamlaştırıldığı ve dijital rakiplerin tehdidi altında olduğu endişesine yol açtı. Bu endişe, daha yerleşik mesleklerdeki insanlar tarafından, geçim kaynaklarının üretken yapay zekadan tehdit altında olduğuna dair paylaşılıyor.
Ancak hiper gerçekçi yapay zeka kreasyonlarının arkasındakiler, bunların sadece aşırı şişirilmiş bir pazarı bozduğunu savunuyorlar.
Son birkaç yıldır, Kim Kardashian’ın Noonoouri ile makyaj hattı KKW Beauty ve Ayayi ile Louis Vuitton da dahil olmak üzere lüks markalar ve sanal etkileyiciler arasında yüksek profilli ortaklıklar var.
Sanal influencer Kuki’nin yer aldığı bir H&M reklamının Instagram analizi, geleneksel bir reklama kıyasla 11 kat daha fazla kişiye ulaştığını ve reklamı hatırlayan kişi başına maliyette yüzde 91’lik bir düşüşe neden olduğunu buldu.
Billion Dollar Boy’un küresel pazarlama ve inovasyon sorumlusu, Meta’nın yaratıcı inovasyon ekibinin eski başkanı Becky Owen, ”Bir insan etkileyicisinin yaptığı gibi satın almayı etkilemiyor, ancak marka için farkındalık, tercih edilebilirlik ve hatırlamayı teşvik ediyor.” dedi.
Markalar, maliyetleri düşürürken dikkat çekmenin yeni bir yolu olarak sanal etkileyicilerle etkileşim kurmakta hızlı davrandı.
Mintel’de medya ve teknoloji direktörü Rebecca McGrath, ”Etkileyicilerin kendilerinin sahte veya yüzeysel olmakla ilgili birçok olumsuz ilişkisi var, bu da insanların AI veya sanal etkileyicilerle değiştirilmesi kavramı hakkında daha az endişe duymalarına neden oluyor.” dedi.
McGrath, ”Bir marka için, potansiyel tartışmalarla, kendi talepleriyle, kendi fikirleriyle gelen gerçek bir kişiye karşı tam kontrole sahipler ” diye ekledi.
Bununla birlikte, insan influencerlar, sanal meslektaşlarının gerçek olmadıklarını açıklamak zorunda olduklarını iddia ediyor. 2 milyondan fazla takipçisi olan bir içerik oluşturucu olan Danae Mercer, ”Bu etkileyiciler hakkında beni korkutan şey, sahte olduklarını söylemenin ne kadar zor olduğu.” dedi.
Birleşik Krallık Reklam Standartları Ajansı, “bu alanda sanal etkileyicilerin yükselişinin kesinlikle farkında olduğunu“, ancak “AI tarafından üretildiklerini beyan etmeleri gereken bir kural olmadığını” söyledi.
