Araştırma firması Canalys’in son verilerine göre, küresel akıllı telefon pazarı 2023’ün 3. çeyreğinde %1’lik hafif bir düşüş yaşadı. Yine de 2021’in son çeyreğinden bu yana düşüş yaşayan pazar, toparlanma emareleri gösteriyor. Bölgesel toparlanmalar ve yeni ürün yükseltme talebiyle desteklenen akıllı telefon pazarı, tüm dünyada alış veriş çılgınlığına yol açan Kasım – Aralık kampanya dönemi öncesinde güçlü sinyaller veriyor.
Pazar lideri %20 ile Samsung, Apple yakın takipte
Canalys raporuna göre Samsung, 2022 yılının 3. Çeyreğine kıyasla yaşadığı küçük düşüşe rağmen %20 pazar payı ile liderliğini korurken, Apple %17 pazar payı ile ikinci sırada yer aldı. Xiaomi %14 pazar payı ile üçüncü sırada yer alırken, birim sevkiyatlar hem yıllık hem de sıralı olarak toparlanmış gözüküyor. OPPO (OnePlus dahil) markası ise Asya Pasifik’teki güçlü konumu sayesinde %9 pazar payı ile dördüncü sırada yer aldı. TRANSSION %9’luk pay ve yıldan yıla kayda değer bir artışla ilk beşi tamamladı. İlk beşin dışında Huawei, yeni Mate serisinin etkisiyle kendi pazarında büyük bir geri dönüş yaptı.
Raporu yorumlayan Canalys Analisti Amber Liu, “Huawei ve Apple’ın yeni lansmanları bu çeyrekte pazarı heyecanlandırdı ve diğer birçok tedarikçinin amiral gemisi serisi yenilemelerini gölgede bıraktı” diyor ve ekliyor: “Huawei’nin en yeni Kirin yonga setine sahip yeni Mate serisi, Çin Anakarası’nda coşkulu bir tüketici heyecanı getirdi. Operatörler artan talebi karşılamak için Huawei cihazlarını stoklamak için yarışıyor. Bu arada Apple, talebi sürekli olarak canlandırmak için yeni iPhone 15 serisini çok daha gelişmiş performans ve özelliklerle destekliyor. Öte yandan, Samsung karlılığa odaklanmak için giriş seviyesi segmentteki riskini azaltırken, Xiaomi ve TRANSSION rekabetçi ürünler ve kanal katılımlarıyla gelişmekte olan pazarlardaki toparlanmadan hızla yararlandı. Xiaomi ve TRANSSION kartlarını iyi oynarsa, bu kısa vadeli kazançlar daha sürdürülebilir uzun vadeli başarılara dönüşebilir.”
Canalys Analisti Toby Zhu ise akıllı telefon pazarında satıcıların toparlanma konusunda temkinli olmaları gerekir derken şu ifadeleri kullandı: “Küresel makroekonomik ve jeopolitik belirsizlikler, yeni başlayan toparlanmaya ve kanal operasyonlarına kırılganlık getirdi. Canalys tahminleri orta ve uzun vadede akıllı telefon pazarındaki büyümenin yavaşlayacağını gösteriyor. Stok devir hızı ve nihai talebin titizlikle izlenmesi, yüksek envanterden kaynaklanan türbülanstan kaçınmak için kritik önem taşıyor. Satıcıların, yeniden canlanabilecek talebe ve tedarik zinciri maliyet artışlarına hazırlanmak için kanal ve bileşen envanterlerini stratejik olarak yeniden oluşturduğunu görüyoruz. Azalan tedarik kapasitesiyle birlikte mevcut kısa vadeli sipariş artışı, bileşen kıtlığına neden olabilir, planlama ve üretimi zorlayabilir.”
