Bildirilen hareket, şirketin insanları uygulamada gördükleri bir ürünü satın almak istiyorlarsa TikTok Shop’u kullanmaya zorlamasının bir yolu olarak görülüyor.
Raporda ayrıca Shop’un bu yıl ABD’de 500 milyon dolardan fazla kaybetme yolunda olduğunu söylüyor. 500 milyon dolarlık zarar, şirketin işe alım, bir teslimat ağı oluşturma ve indirim ve ücretsiz gönderim sunan tüccarları sübvanse etme konusundaki derin yatırımını yansıtıyor.
TikTok, dış e-ticaret bağlantılarını yasaklayarak, içerik oluşturucuların Amazon vitrinlerinde bulunan mutfak eşyaları ve mobilyalar gibi şeyleri tanıtmalarını engelleyecek. Birisi bir etkileyicinin Amazon vitrininde listelenen bir ürünü satın alırsa, etkileyici küçük bir komisyon kazanıyor. Bildirilen bu değişikliklerle, yaratıcılar artık bunu yapamayacaklar.
Yasağın ne zaman getirmeyi planladığı bilinmemekle birlikte, yürürlüğe girdiğinde, kullanıcılar yalnızca içerik oluşturucular tarafından Shop aracılığıyla tanıtılan ürünleri satın alabilecekler. Bazı Shop bağlantıları, kullanıcıların ürünleri doğrudan videolardan satın almasına izin verirken, bazı içerik oluşturucuların profillerine gömülü TikTok Shop vitrinleri var. İleride, uygulamada satın almak üzere ürünleri bağlamanın tek yolu bu olacak.
Bildirilen hareket, TikTok’un şu anda fazla rağbet görmeyen Shop’taki satışları artırmasının bir yolu olarak görülüyor. Raporda, ABD’deki tüketicilerin şu anda TikTok Shop’ta günde yaklaşık 3 milyon ila 4 milyon dolar harcadığı, Haziran ayında günde yaklaşık yarım milyon dolardan 1 milyon dolara harcadığı belirtiliyor. Şirket çalışanları bu sayının yıl sonuna kadar 10 milyon doları aşmasını bekliyor.
ByteDance, TikTok’un geçen yıl 200 milyar dolardan fazla mal hacmine sahip olan Douyin’e benzer uluslararası bir çevrimiçi alışveriş işi yaratmasını istiyor. Bilgi, şirketin platformun 2028 yılına kadar benzer seviyelere ulaşabileceğini umduğunu bildiriyor. 200 milyar doların ByteDance’ı ABD’den yaklaşık 40 milyar ila 60 milyar dolar gelir elde etmeyi umuyor.
Raporda, platformun tüccarları platformuna çekmek için çalıştığı belirtiliyor. Örneğin, şirketin çalışanları Amazon‘da en çok satan ürünlere bakıyor, ardından ilk üç ay için sıfır komisyon teklif ederek TikTok Shop’a katılmaya ikna etmek için tüccarlara ulaşmaya çalışıyor.
TikTok kısa süre önce ByteDance’ın bir yan kuruluşu tarafından gönderilen ve satılan satılık ürünler sunduğu yeni bir uygulama içi “Trendy Beat” alışveriş bölümünü test ettiğini doğruladığına göre, TikTok Shop, şirketin e-ticarete genişlemeyi planlamasının tek yolu değil. Bu özellik şu anda Birleşik Krallık’ta test ediliyor, ancak TikTok’un Mayıs ayında Trendy Beat için ABD’de bir ticari marka başvurusunda bulunduğu göz önüne alındığında, muhtemelen ABD’de de tanıtılacak.
ByteDance’ın video uygulamasında kendi ürünlerini satmaya başlama planı dahili olarak TikTok’un uygulamada popülerlik kazanan ürünler hakkındaki bilgisinden yararlanan ve ByteDance’ın bu ürünleri satın almasına veya üretmesine izin veren “Project S” olarak anılıyor. ByteDance’ın bu ürünleri üretmek için bir tedarikçi ağı kullandığı bildiriliyor.
TikTok’un e-ticaret çabaları ABD’de hala biraz yeni olsa da, “TikTok bana satın aldı” ifadesi video uygulamasının dürtü satışlarını artırma yeteneği için popüler hale geldiğinden, uygulamanın kullanıcıların alışveriş alışkanlıkları üzerinde zaten dikkate değer bir etkisi var. Terim şu anda TikTok’ta 7,4 milyar görüntülemeye ve 67 milyar hashtag’e sahip.
