Kullanıcıların tercihlerine bağlı olarak reklamcılık sektörü de dönüşüyor. Son yıllardaki araştırma ve gelecek öngörülerine bakıldığında, artan mobil cihaz kullanımının bu alandaki reklamları da güçlendirdiği görülüyor.
eMarketer tarafından yapılan bir araştırmaya göre 2013’te 19, 2014’te ise 42 milyar dolar olan mobil reklamcılık pazarının 2016 sonunda 100 milyar dolar barajını aşması bekleniyor. İçinde bulunduğumuz yılı 68 milyar dolarla kapatması beklenen bu alandaki en uzak öngörüler 2019’u gösteriyor.
Pazar 200 milyar dolara doğru
Araştırma, 2016 sonrasında azalan artış oranlarıyla da olsa pazarın yüksek rakamlara ulaşacağını gösteriyor. 2017 için 133 milyar dolarlık bir büyüklük öngörülürken, 2018’de 166, 2019’da ise 200 milyar dolar sınırına ulaşması bekleniyor.
eMarketer’in açıklamasındaki alt kırılımlara bakıldığında ise, mobil internet reklamcılığındaki harcamaların toplam medya harcamaları içindeki payını yükselteceği göze çarpıyor. Yine yıl bazında baktığımızda 2013’te yüzde 3.7’lik bir pay söz konusu iken, 2015 sonunda yüzde 11.9’la çift hanelere çıkması, 2019 sonunda ise yüzde 26.8’e ulaşacağı tahmin ediliyor.
Yine mobil internet reklamlarının dijital reklam dünyası içindeki payının ise yüzde 70’e ulaşması bekleniyor. Kullanıcıların artan mobil cihaz kullanımının bir yansıması olan bu oran 2014’te yüzde 30’un hemen altında bulunuyordu.
Ülke bazında ABD ve Çin önde
Araştırmanın ülke bazındaki durumuna bakıldığında ise ABD ve Çin’in hem bugün hem de 2018 tahminlerinde açık ara önde olduğu görülüyor. ABD ve Çin için 2015 sonu mobil internet reklamcılığı harcaması tahminler, 28,4 ve 13,9 milyar dolar olarak görünürken, 2018’de 57,5 v 40,6 milyar dolarla yine bu iki ülkenin sıralamadaki yerini koruyacağı görülüyor. Listenin üçüncü sırasında yer alan İngiltere’nin ise ancak 2018 sonunda 10 milyar doları aşması bekleniyor. 22 ülkenin yer aldığı listede Türkiye için veri bulunmuyor.
