Mayıs 2023’teki son Facebook algoritma değişikliği, haber ve medya web sitelerinin trafiğinde önemli bir düşüşe neden olarak yayıncıları hüsrana uğrattı ve işletmelerinin geleceği konusunda endişeli bıraktı. Yayıncılar bu algoritmik değişikliklerle ilgili şeffaflığı hak ettiklerini düşündüklerinden, Facebook’un ana şirketi Meta’nın iletişim eksikliği de hayal kırıklığını artırdı. Trafik modellerindeki değişim Şubat ayında başladı ve takip eden aylarda sosyal medya platformundan gelen tıklamaların önemli ölçüde düşmesiyle daha da kötüleşti. Sosyal medya trafiğindeki bu düşüş, geçtiğimiz yıl boyunca artan bir trend oldu ancak Mayıs ayında hızla hızlandı.
Bu algoritmik değişikliklerin etkisi, trafik için Facebook’a büyük ölçüde güvenen yayıncılar için özellikle şiddetli. Örneğin, Wisconsin’deki renkli toplulukları takip eden kâr amacı gütmeyen bir haber merkezi olan Madison 365, trafiğinin yaklaşık %25’i için Facebook’a güveniyor. Bu değişikliklerin öngörülemez doğası, yayıncıların gelecek için plan yapmasını ve stratejilerini buna göre uyarlamasını zorlaştırıyor.
Bir sosyal medya yönetim şirketi olan Echobox, müşterileri arasında Facebook’tan gelen trafiğin payında geçen yazdan bu yana yaklaşık %50’lik bir düşüş gözlemledi. Düşüşün kesin nedenleri kesin olmamakla birlikte, şirketin video içeriğine haberlere göre öncelik vermesi ve tartışmalı veya politikayla ilgili haberlere öncelik vermemesi muhtemelen katkıda bulunan faktörlerden. Yayıncılar, kontrolleri dışındaki algoritmik değişikliklerin performanslarını ve gelirlerini ciddi şekilde etkilemesiyle, kendilerini üçüncü taraf platformların insafına kalmış buluyor.
Facebook trafiğindeki bu düşüşün dijital haber işi üzerinde şimdiden zararlı etkileri oldu ve Vice Media ve BuzzFeed News gibi haber şirketlerinde işletmelerin çökmesine ve işten çıkarılmalara yol açtı. Etkilenen başka bir yayıncı olan Insider, düşen trafiği Facebook ile kopmuş bir bağlantıya bağladı. Facebook’un 2015’te medya endüstrisinde önemli aksamalara neden olan “videoya dönüş” duyurusu gibi sosyal medya trafiğindeki bu tür büyük değişiklikler daha önce görüldü.
Facebook, son algoritma değişikliğiyle ilgili resmi bir açıklama yapmasa da, sızan dahili konuşmalar, şirketin kullanıcıların akışlarında görünen haber içeriğinin türü hakkında daha olumlu ve daha az tartışmalı konuları tercih ederek kararlar aldığını gösteriyor. İçerik dağıtımı üzerindeki bu kontrol, Facebook’un herhangi bir onay veya şeffaflık olmaksızın aldığı kararlarıyla ilgili endişeleri artırıyor.
Dijital medya endüstrisinin Facebook trafiğine bağımlılığı iyi belgelenmiş ve bu ilişkinin tek taraflı doğası, yayıncıları algoritma ve politikalardaki ani değişimlere karşı savunmasız bırakmakta. Meta, uygun gördüğü değişiklikleri yapabilen özel bir şirket olsa da, yayıncılar iletişimi ve stratejilerini buna göre uyarlama becerisini hak ettiklerini savunuyorlar. Facebook’tan net bir rehberlik ve şeffaflık olmadan, yayıncılar, gelecekteki algoritmik değişikliklerden nasıl etkileneceğini bilmeden içeriklerine zaman ve enerji yatırarak bir tekinsiz bir yolda yürümeye devam ediyorlar.
