Yahoo’yu satın alan Verizon, şimdi önünde duran çok zor bir soruya cevap arıyor: Tumblr’a ne olacak?
Yahoo’nun eski CEO’su Marissa Mayer’ın 2013 yılında 1 milyar dolar ödeyerek satın aldığı Tumblr, Intagram’la boy ölçüşebilecek düzeyde bir kullanıcı kitlesine sahip. Ancak Tumblr’ın kullanıcıları ve ziyaretçileri bir hayli “marjinal” bir gruptan oluşuyor. veya insanlar Tumblr hesaplarına girince daha marjinal olmayı tercih ediyorlar. Bu da Tumblr’a reklam almayı zorlaştırıyor. Hiçbir reklam veren, pornografik öğeler barındıran bir içeriğin ortasında kendi markasını görmek istemiyor. Kaldı ki, Tumblr’ın kurucusu ve CEO’su platformda reklam görmek istemediğini de itiraf ediyor. Cebinde 1 milyar dolar nakit parası olan ve Yahoo’dan her ay maaşını almaya devam eden bir CEO’nun, Tumblr’a reklam almak için hiç çaba göstermeyişini anlamak zor değil. Bu bakış açısı ve yönetim mantığı, platformun yıllardır para kazanamıyor olmasının en önemli açıklaması.
Verizon ise Tumblr’ın para kazanmasını istiyor. En azından şimdilik zararını küçültmek için Yahoo’yu teslim alır almaz bazı Tumblr çalışanlarını işten çıkardılar. Reklam almak ve para kazanmak konusunda Verizon ile işbirliği yapmaz ise platformun CEO’su David Karp’ın da Verizon’dan kısa süre sonra ayrılmak zorunda kalması sürpriz olmayacak.
Yahoo bir süredir Tumblr’daki pornografik materyalleri, rahatsız olan kullanıcılara, bulandırarak gösteriyordu. Ancak bu çözüm de reklamverenleri ikna etmek için yeterli olmayacak. Verizon’un pornografi konusunda Tumblr’da çok sert kararlar almak zorunda kalacağı söyleniyor ancak bunun da Tumblr kullanıcıları arasında ağır tepki bulmasından endişe ediliyor. Pek çok ünlü ve popüler platformun, yanlış bir karara tepki veren kullanıcılar yüzünden battığı biliniyor. Dolayısıyla Verizon bu riski almak istemeyip Tumblr’ı bir kaç milyar dolara satarak, Yahoo’ya ödediği paranın büyük kısmını geri almayı denemesi de olası seçenekler arasında yer alıyor.
Bakalım, Instagram’dan çok önce var olan Tumblr’ın geleceği nasıl şekillenecek?
