Bu kararla birlikte, ABD Adalet Bakanlığı ve sekiz eyaletin açtığı dava iki yılın sonunda önemli bir dönüm noktasına ulaştı. Yargı sürecinde sırada, Google tarafı için uygulanacak olası yaptırımların belirleneceği duruşmalar yer alıyor.
Mahkemenin sunacağı çözümler arasında en dikkat çekeni, Google’ın reklamcılık faaliyetlerini parçalayarak bazı birimlerini elden çıkarması. Özellikle Google Ad Manager, AdX reklam borsası ve yayıncıların sıklıkla kullandığı DoubleClick for Publishers (DFP) hizmetleri, ayrılması gündemde olan birimler arasında öne çıkıyor.
Diğer olasılık ise davranışsal yaptırımlar uygulanması. Bu kapsamda Google’ın yapısını korumasına izin verilirken, adil rekabeti sağlamak için belli kısıtlamalara tabi tutulması söz konusu olabilir. Örneğin, Google’ın kendi reklam borsasını ya da taleplerini önceliklendirmesi yasaklanabilir.
Google tartışmaları, rekabet yasalarını bir kez daha gündeme getirdi
Kararı kaleme alan Yargıç Leonie M. Brinkema, davacıların Google’ın açık web üzerindeki reklam ağları üzerinde mutlak bir hakimiyeti olduğunu tam olarak ispatlayamadığını belirtse de, şirketin iki temel reklam teknolojisi ürünü olan DFP ile AdX’i hukuka aykırı biçimde bağladığını ve bu sayede pazar gücünü kötüye kullandığını açıkça ortaya koydu. Brinkema, Google’ın özellikle yayıncı tarafında pazar hakimiyetini yasa dışı yollarla sürdürdüğünü ifade etti.
Google daha önce de başka bir antitröst davasında internet arama pazarında yasa dışı şekilde tekel oluşturduğu gerekçesiyle suçlu bulunmuştu. Bu davada alınacak cezai önlemler henüz açıklanmadı; ancak 2025 ortalarında bir kararın çıkması bekleniyor.
Son karar, dijital reklamcılık alanında uzun süredir tartışılan “Google tekel mi?” sorusuna yasal bir yanıt niteliği taşıyor. Şirketin reklam altyapısında hem alıcı hem de satıcı tarafında etkin olması, rekabeti bozan bir unsur olarak gösteriliyordu. Google’ın, hem kendi reklam alışveriş platformunu hem de yayıncılara hizmet verdiği sistemleri kontrol etmesi, rakip firmaların bu alanda rekabet edebilmesini neredeyse imkânsız hale getiriyor.
Şimdi gözler, Google’ın nasıl bir yaptırımla karşılaşacağına çevrildi. Reklamcılık iş biriminin bölünmesi, yalnızca Google için değil, tüm dijital reklam piyasası için dönüştürücü bir etki yaratabilir.
