Apple, Haritalar uygulamasını yeni bir gelir kaynağına dönüştürmek amacıyla reklam entegrasyonu üzerinde çalışıyor. Yeni bir sızıntıya göre şirket, kullanıcı deneyimini olumsuz etkilemeyecek bir reklam modeli geliştirmeye odaklanarak, geleneksel banner reklamlar yerine arama temelli sponsorlu içerikleri devreye almayı planlıyor. Apple’ın bu yaklaşımı, daha önce App Store’da uyguladığı ve başarılı olduğu düşünülen reklam modeline benzer bir yapı sunacak.
Apple Haritalar, resmen reklam göstermeye başlayacak
Kullanıcılar belirli bir konum veya kategori araması yaptığında, ilgili işletmelerin sponsorlu olarak ön plana çıkabilmesi mümkün hale gelecek. Örneğin, bir restoran zinciri veya kafe, “İtalyan mutfağı” gibi belirli anahtar kelimelerle yapılan aramalarda üst sıralarda yer almak için ödeme yapabilecek.
Apple’ın bu hamlesinin geçmişine bakıldığında, şirketin 2022 yılında benzer bir reklam modelini Haritalar uygulamasına entegre etmeyi düşündüğü, ancak o dönemde projeyi ilerletmeme kararı aldığı biliniyor. Günümüzde ise Apple, değişen pazar dinamikleri ve dijital reklamcılığın artan önemi nedeniyle bu fikri yeniden değerlendiriyor. Apple Haritalar’ın, Google Haritalar gibi uzun süredir reklam destekli bir modele geçmemesi, şirketin kullanıcı gizliliği konusundaki hassasiyetiyle ilgili olduğu düşünülüyor. Ancak yeni sistemde Apple’ın, kullanıcıların izlenmesini minimum seviyede tutarak reklamları kişiselleştirmek yerine doğrudan arama bazlı bir model kullanacağı tahmin ediliyor.
Şu an için bu özelliğin geliştirilmesi konusunda aktif bir mühendislik çalışması başlamış değil. Ancak Apple’ın, App Store reklamlarındaki başarısını göz önünde bulundurarak Haritalar uygulamasına reklam entegrasyonunu önümüzdeki yıllarda hayata geçirmesi olası görünüyor. Özellikle Apple’ın hizmetler bölümünden elde ettiği geliri artırmaya yönelik attığı son adımlar dikkate alındığında, bu hamlenin Apple Haritalar’ın potansiyelini daha da artırması bekleniyor. Önümüzdeki dönemde Apple’ın bu konuda resmi bir duyuru yaparak reklam sisteminin nasıl işleyeceğine dair daha fazla detay paylaşması muhtemel.
