Her yıl dünyanın en değerli markalarını sıralayan Kantar BrandZ, 2024 yılına ait En Değerli Global Markalar raporunu açıkladı. Bu yıl ilk 100 markanın toplam değeri %20 artarak 8.3 trilyon dolara ulaştı. Artışın büyük bir kısmı, toplamda 1.4 trilyon dolar, teknoloji şirketleri tarafından sağlandı.
Apple, 2024 yılında 1.015 trilyon dolarlık marka değeriyle üst üste üçüncü kez dünyanın en değerli markası oldu. Şirketin değeri %15 artarak tarihte ilk kez 1 trilyon dolar marka değerini aşan ilk marka unvanını kazandı. Apple’ı sırasıyla Google, Microsoft, Amazon ve McDonald’s takip etti.
Altıncı sırada yer alan Nvidia, yapay zeka patlaması sayesinde dünyanın en değerli küresel markalarından biri haline geldi. Şirket, yıllık bazda %178 oranında büyüyerek 201.8 milyar dolarlık marka değerine ulaştı ve 12 sıra birdenyükseldi. Visa, Facebook, Oracle ve Tencent ise ilk 10’daki diğer markalar arasında yer aldı.
AMD, bu yıl %53 artışla 51.86 milyar dolar marka değerine ulaşarak listenin 41. sırasına yerleşti. Böylece rakibi Intel’in yedi sıra üstünde yer aldı ve 51. sıradaki Samsung (40 milyar dolar) ile 54. sıradaki Xbox’ı (39.7 milyar dolar) geride bıraktı.
Bu yıl tüm 100 şirketin toplam marka değeri 8.3 trilyon dolar olarak belirlenirken, bu miktarın %23’ü İş Teknolojisi ve Hizmet Platformları kategorisinden geldi. Bu kategori, yıllık bazda %45 artışla 2.336 trilyon dolar değerine ulaştı. İkinci sırada yer alan Medya ve Eğlence kategorisi ise yıllık %34 artışla 1.34 trilyon dolara yükseldi.
Kantar BrandZ’in En Değerli Global Markalar listesi, bir şirketin dolar cinsinden mali değeri ile marka katkısının çarpılmasıyla hesaplanıyor. Marka katkısı, satın alma hacminin artırılmasıyla elde edilen finansal değerin oranını temsil ediyor.
