Tesla, Tam Otonom Sürüş (FSD) paketinin Kuzey Amerika’daki fiyatını önemli ölçüde düşürdü. Şirket, eskiden Twitter olarak bilinen X’te yaptığı açıklamada, yazılımın tek seferlik maliyetinin ABD’de 12.000 $’dan 8000 $’a düştüğünü duyurdu. Geçen yıl Eylül ayına kadar bu teknoloji için 15,000 $ gibi yüksek bir ücret talep ediliyordu. Dolayısıyla son 6 ayda yaşanan düşüş neredeyse yarı yarıya düzeyinde.
Fiyat indirimi, Tam Otonom Sürüş olarak isimlendirilmesine rağmen Otomotiv Mühendisleri Derneği tarafından tanımlandığı üzere yalnızca 2. Seviye otomasyon sağlayan Gelişmiş Sürüş Destek Sisteminin alımını artırmak için tasarlanan bir dizi hamlenin sonuncusu. Bu, FSD’nin şerit değiştirme, nesnelerin etrafından dolaşma ve hızlanma ve yavaşlamayı kontrol etme gibi görevleri yerine getirebilmesine ve otoyolların yanı sıra kentsel alanlarda da kullanılabilmesine rağmen, direksiyonun arkasındaki insanın tetikte olmasını ve gerektiğinde kontrolü ele almaya hazır olmasını gerektirdiği anlamına geliyor.
Geçtiğimiz ay Tesla, araçlarının teslimatlarının 2023’ün son çeyreğine göre yaklaşık %20 ve yıllık bazda %8’den fazla düştüğü ilk çeyreğin ardından FSD’yi teşvik etmek için bir dizi önlem aldı. İlk olarak CEO Elon Musk, uyumlu tüm yeni Tesla’ların (şu anda Model S, Model X ve Model Y) bir ay boyunca ücretsiz FSD deneme sürümüyle etkinleştirilmesine karar verdi. Bu girişim, FSD’nin faydalarını göstermek üzere tüm yeni müşterilerin çalışanlar tarafından test sürüşüne çıkarılması talimatıyla birlikte başlatıldı. Musk, daha sonra sızdırılan bir şirket içi e-postada “Neredeyse hiç kimse FSD’nin gerçekte ne kadar iyi çalıştığının farkında değil” diye yazdı.
Bunu, ABD’deki müşteriler için FSD’nin aylık abonelik fiyatının yarıya indirilmesi izledi. Daha önce ayda 199 dolar olan FSD’nin artık ayda 99 dolardan sunulacağı açıklandı. Böylesine önemli bir indirim göz önüne alındığında, ömür boyu FSD için tek seferlik ödemenin de azaltılması kaçınılmazdı. Esasen, ayda 99$’lık rakam, müşterilerin ön alım için gereken 12 bin $’a ulaşmadan önce on yıl boyunca abone olabilecekleri anlamına geliyordu.
Yeni 8 bin dolarlık fiyat etiketi yaklaşık altı buçuk yıllık aboneliğe denk geliyor ki bu daha makul olsa da, özellikle Tesla’nın otonom sürüş teknolojisinin sabit araçlarla bir dizi çarpışma yaşamasının ardından Ulusal Karayolu Trafik Güvenliği İdaresi tarafından yoğun bir incelemeye tabi tutulduğu göz önüne alındığında, hala oldukça zor bir satış olabilir.
Ve tüm bunlar Musk’ın FSD’nin değeriyle ilgili daha önceki bazı iddialarından çok uzak, örneğin Mayıs 2020’de şu paylaşımı yapmıştı: “FSD fiyatı, yazılım düzenleyici onayı ile tam otonom sürüş yeteneğine yaklaştıkça artmaya devam edecek. O noktada FSD’nin değeri muhtemelen 100.000 doların üzerinde bir yerde olacaktır.”
FSD indirimine Model S, Model X ve Model Y için fiyat indirimleri eşlik etti ve Tesla için zor bir dönem devam etti. Elektrikli araçlara olan talebin küresel olarak yavaşlaması nedeniyle teslimatlardaki düşüş, işgücünü yaklaşık %10 veya 14.000 azaltmasına neden olurken, bugüne kadar sevk edilen her Cybertruck – yaklaşık 3.800 modeli aşan – potansiyel bir hatalı gaz pedalı nedeniyle geri çağırma durumuyla karşı karşıya.
