TikTok’un büyümesi 2023’ün son çeyreğinde durdu ve hatta ABD’de tersine döndü. Pek çok genç kullanıcı, 2016’daki lansmanından bu yana kısa biçimli video uygulamasına kaydoldu. Bu çekirdek kullanıcılar artık 20’li yaşlarına giriyor ve diğer yükümlülüklerle meşgul oluyor.
TikTok büyüme oranı için beklenen düşüş
Önemli bir ölçüm, TikTok’un 2023’ün son çeyreğinde büyümemesiydi. ABD’de aslında tersine gitti. Bu, Çinli teknoloji devi ByteDance’in 2016’da piyasaya sürülmesinden bu yana roket gibi genişleme yaşayan bir uygulama için şok edici. Soru neden? Birkaç kişi uygulamayı siliyor olabilir. Daha muhtemel: İnsanların daha fazla TikTok videosu izlemesi için gün içinde artık saat kalmadı. Bu, özellikle yetişkinlik olarak bilinen yeni ve yoğun bir yaşam dönemine giren genç kullanıcılar için geçerli.
Bu grafik muhtemelen şirket için olası herhangi bir ABD yasağından çok daha endişe verici.
Bu rakamlar, küresel olarak bazı popüler sosyal medya hizmetlerinin günlük ortalama kullanıcılarının veya DAU’ların büyüme oranlarıdır. Bu, Sensor Tower verilerini kullanan Evercore ISI analistleri tarafından üç ayda bir yürütülen bir incelemeden alınmıştır. 2020’den 2022’nin ilk yarısına kadar rekabeti ortadan kaldıran TikTok’un DAU büyüme oranı çöktü. 2023’ün dördüncü çeyreğinde video hizmeti Snapchat, YouTube, Instagram ve Facebook’un gerisinde kaldı.
İlginç bir teori, TikTok kullanıcılarının büyüyor ve video izlemek için daha az zaman bırakan yeni sorumluluklar üstleniyor olması. Uygulama başlatıldığında dünyayı kasıp kavurdu. Hizmetin benzersiz içerik oluşturucu dostu içeriği ve kültürü özellikle küçük çocukların ve gençlerin ilgisini çekti. Diyelim ki bu kullanıcılar 2016 ve 2017 yıllarında uygulamayı ilk indirdiklerinde 13 yaşlarındaydı. Şimdi ise bu kişiler en az 20 yaşında. Tam zamanlı işleri var ya da üniversitede okuyorlar. Birçoğunun artık kendilerine özel sorumlulukları bulunuyor. Günlük rutinler çok zaman alabiliyor TikTok’a daha az zaman bırakıyor.
Bu verilerde de ortaya çıkıyor. The Wall Street Journal’ın yakın zamanda analiz firması Data.ai’ye dayandırdığı haberine göre, TikTok’un ABD’de 18 ila 24 yaş arasındaki ortalama aylık kullanıcı sayısı 2022’den 2023’e yaklaşık yüzde 9 azaldı.
