Çoğu zaman tüketicilerin yaptığı web aramaları, yüksek sıralamalarına rağmen vaat ettikleri uzman incelemelerini veya yararlı promosyonları sağlamayan düşük kaliteli veya spam içerikli web siteleri getirir. Google, bu durumun şirketin son arama güncellemesiyle değişmek üzere olduğunu söyledi.
Salı günü Google, özellikle web sitelerinin arama kalitesi sıralamasını iyileştirmeye odaklanacak ve Google Arama’nın spam politikalarını güncelleyecek bir arama kalitesi güncellemesi duyurdu.
İkincisi durumunda; Google’ın yeni politikaları, ölüm ilanlarının yanı sıra, “süresi dolmuş web sitelerinin yeni sahipleri tarafından spam deposu olarak yeniden kullanılması” gibi düşük kaliteli içeriğin arama dışında tutulması ihtiyacını ele alacak.
Şirketin duyurusunda, güncellemenin genel olarak Google’ın sıralama sistemlerini iyileştirmeyi ve “insanlar için değil arama motorları için oluşturulmuş” sayfaların sıralamasını düşürmeyi amaçladığı belirtiliyor. Yani, kullanıcı deneyimi zayıf olan veya çok spesifik bir arama sorgusuyla eşleşecek şekilde tasarlanmış gibi görünen siteler etkilenecek. Google, bu güncelleme ve daha önceki çalışmaları sayesinde düşük kaliteli ve orijinal olmayan içerikleri %40 oranında azaltabileceğini tahmin ediyor.
Her ne kadar Google’ın blog yazısında “yapay zeka” veya “AI” teriminden doğrudan bahsedilmese de, Arama Merkezi’ndeki ayrıntılı yazısında bu terim yer alıyor. Şirket, bu yeni teknolojinin web üzerinde yarattığı etkiyi, ölçeklendirilmiş içerik oluşturma yöntemlerinin genellikle “otomasyondan” yararlandığını açarak açıklıyor. Bu teknolojilerin karmaşıklığı nedeniyle içeriğin insan tarafından mı oluşturulduğu, otomasyonun dahil olup olmadığı veya ikisinin bir kombinasyonu mu olduğu her zaman açık değil.
Bunun yerine Google, sitenin nasıl oluşturulduğuna bakılmaksızın arama sıralamalarını yükseltmek için geniş ölçekte içerik oluşturmanın istismar edici davranışına odaklanacağını söylüyor. Bu, popüler arama sorgularına yanıt veriyormuş gibi görünen ancak aslında son kullanıcıya pek fazla değer sağlamayan web sayfalarını etkileyebilir.
Sözcü Jennifer Kutz’a göre Google, sıralama değişikliklerinin “tıklama çekmek için tasarlanmış, ancak çok fazla orijinal değer katmayan, düşük kaliteli yapay zeka tarafından oluşturulmuş içeriğe doğrudan değineceğini” söyledi.
“Güncellemeler aynı zamanda diğer içerik türlerini de ele alacak; bunlar öncelikli olarak insanlar tarafından oluşturulmuş olabilecek ancak kullanıcılara fazla değer katmayan içerikler. Nihai hedef, tatmin edici olmayan ve orijinal içerikten yoksun sayfaların varlığını azaltmaktır.” dedi. Google, ölçekli içerik kötüye kullanımı politikasının insanlar, üretken yapay zeka veya diğer otomatik araçlar tarafından oluşturulan içeriğe odaklanacağını belirtti.
Google’ın değişiklikleri aynı zamanda, genellikle değerli içeriğe sahip bir web sitesinin, kullanıcıların kafasını karıştırmak ve sitenin mevcut itibarını zayıflatmak amacıyla kendi alanlarında üçüncü taraflardan gelen düşük kaliteli içerikleri de barındırması anlamına gelen “site itibarının kötüye kullanılması“ sorununu da ele alacak. Şirket, bir eğitim web sitesinin, sıralama avantajları elde etmek için nakit avans kredisi incelemelerini nasıl içerebileceğine dair bir örnek sunuyor; ancak bunun, görünüşe göre artık gerçek uygulamalı testler yapmayan, sadece yapıyormuş gibi davranan çok sayıda ürün inceleme sitesini de etkilediğini hayal edebiliyoruz.
Bu sorun kısa bir süre önce 404 Media tarafından gündeme getirilmiş ve bu araştırma, yıl boyunca binlerce arama terimini analiz ettikten sonra Google’ın Arama kalitesinin nesnel olarak kötüleştiğini ortaya koyan son Alman araştırmasına işaret etmişti. Arama pazarlamacıları da dolandırıcıların kazandığını söyleyerek bu değerlendirmeye katıldı. Bu arada, HouseFresh’in hava temizleme cihazı inceleme sitesi gibi niş bir pazara odaklanan bağımsız siteler, insan liderliğindeki uzman ürün araştırmalarını gölgede bırakan SEO spam’indeki artıştan zarar görüyor. HouseFresh geçen ay bir blog yazısında “Google bizimki gibi bağımsız siteleri öldürüyor.” yazdı; bu yazı, büyük medya yayıncılarının ürün tavsiyelerinin, meşru editoryal incelemeler gibi görünmeseler de Google’daki incelemelerini nasıl geride bıraktığını ortaya koyuyor.
Güncelleme ayrıca, tüketicileri yeni içeriğin eski bir sitenin parçası olduğu konusunda yanıltmayı amaçlayan, süresi dolmuş alan adının kötüye kullanılmasıyla ve alan adlarının düşük kaliteli içerik ve spam’ı artırmak için yeniden satılıp başka amaçlarla kullanılmasıyla da mücadele edecek.
Google, arama kalitesi güncellemesiyle bu sorunları başarılı bir şekilde çözerse, tüketicilerin Google Arama’nın kullanışlılığını nasıl algıladıkları üzerinde önemli bir etkisi olabilir. Bu, yapay zeka ilerlemelerinin ardından birçok kişinin giderek daha fazla endişe duymaya başladığı bir konu.
Yayıncılar, Arc’ın web tarayıcısı gibi web sitelerine ve yeni girişimlere yönelik tıklamaların azaldığını görüyor ve haber okuyucuları, yayıncıların sitelerini canlı tutan web sitesi trafiği pahasına bilgileri özetlemek için yapay zekadan yararlanmak istiyor.
Google, site sahiplerine değişiklik yapmaları için zaman tanımak amacıyla politikasını 5 Mayıs’ta, yürürlüğe girecek tarihten iki ay önce yayınladığını açıkladı.
