Toplu dava, Google sistemlerinin Chrome’da özel tarama modunu kullanırken bile şirketin kullanıcı etkinliğini izlemesine izin verdiğini iddia etti.
Brown ve diğerleri ile Google LLC ve diğerleri arasındaki dava ilk olarak 2020’de açılmıştı ve federal telefon dinleme ve Kaliforniya’nın gizlilik yasalarını ihlal ettiği için kullanıcı başına minimum 5.000 dolar tutarında tazminat talep ediliyordu.
Google, kullanıcıların web’de gezinirken gerçekleşen veri toplama konusunda yeterince bilgilendirildiğini iddia ederek Ağustos 2023’te davayı reddetmeye çalıştı ancak bu teklif reddedildi.
Google sözcüsü Jose Castaneda, Reuters’e “Chrome’daki gizli mod, etkinliğiniz tarayıcınıza veya cihazınıza kaydedilmeden internette gezinme seçeneği sunuyor.” dedi.
“Her yeni gizli sekme açışınızda açıkça belirttiğimiz gibi, web siteleri oturumunuz sırasında tarama etkinliğiniz hakkında bilgi toplayabilir.“
Anlaşmanın şartları açıklanmadı ve resmi anlaşmanın 24 Şubat 2024’e kadar mahkeme onayına sunulması bekleniyor.
Çerezlerin olduğu ancak izlemenin olmadığı bir dönemin sonu
Google kısa süre önce alternatif web izleme sistemini Ekim 2023’te kullanıma sunmaya başlama planlarını duyurdu; bu sayede şirket, 2024’ün üçüncü çeyreğinden itibaren Chrome‘daki üçüncü taraf çerezlerine yönelik tam kapsamlı desteği kaldıracak.
Google, çerezleri Topics API sistemiyle değiştirecek. Bu sistem, kullanıcılar için oturum etkinliklerine dayalı olarak ve kullanıcıya özel bilgileri açıklamadan, web sitelerinin reklam kampanyalarını bilgilendirmek için görüntüleyebileceği tarayıcı profilleri oluşturacak.
Kullanıcı profilleri ilgi duydukları alanları veya konuları yansıtacak, ancak Google, web sitelerine yalnızca bu ilgi alanlarına hizmet verileceğini ve kullanıcı veya göz atma etkinlikleri hakkında ek bilgilerin sunulmayacağını söylüyor.
Bu değişiklik, web sitelerinin ziyaretçileri internette gezinirken takip etmek için çerezleri kullanmasına son verecek, ancak reklamverenler için tüketici profilleri oluşturmak amacıyla Google’ın kullanıcı faaliyetlerini kaydetmesini gerektirmeye devam edecek.
Çerezsiz web taramasına geçişin sonuçları hakkında konuşan GOA Pazarlama Baş Deneyim Sorumlusu Luke Boudour, Google’ın çözümünün birincil gelir kaynağı üzerindeki etkiyi en aza indirmeye çalışacağını belirtti.
“Benim için önemli olan, Google’ın birkaç yıldır çerezleri kaldırmaya yönelik çözümleri tartışıyor ve bunlar üzerinde çalışıyor olmasıdır; bu nedenle, sunduğu çözümün reklam işini en az etkileyecek çözüm olduğundan emin olabiliriz; sonuçta her şeyin bedelini ödeyen şey bu.”
“Reklamverenlerin sizi hedeflemesine daha az izin vererek çerezleri devre dışı bırakanlar için kullanıcı gizliliğinde muhtemelen bir miktar iyileşme olacak, ancak bunun dijital pazarlama çabalarını genel olarak etkileyeceğini beklemiyorum.
Çok sayıda reklamveren, bunun gibi hamlelere hazırlanırken zaten birinci taraf verilerini giderek daha fazla kullanıyor; bu nedenle bazı aksaklıklar olsa da bunun, örneğin Apple ITP kadar baş ağrısına neden olacağını tahmin etmiyorum.“
