E-ticaret ve teknoloji devi Amazon bir süre önce yayıncılık platformu Amazon Prime Video hizmetinde yayınlanan film ve dizilere reklam eklemeyi planladığını duyurmuştu. Şimdi ise şirket reklamları görmeye başlayacağımız tarihi açıkladı: Reklamlı yayıncılık dönemi Amazon için 29 Ocak 2024’te başlıyor. Şirket, müşterilerine gönderdiği bir e-postada “sınırlı reklamlara” geçişle ilgili olarak “Bu yeni yayın modeli, ilgi çekici içeriğe yatırım yapmaya devam etmemize ve bu yatırımı uzun bir süre boyunca artırmamıza olanak tanıyacak” dedi ve ekledi: “Doğrusal TV ve diğer akışlı TV sağlayıcılarından anlamlı ölçüde daha az reklam yayınlamayı hedefliyoruz. Reklamlı modelde devam etmek için herhangi bir işlem yapmanız gerekmiyor ve Prime üyeliğinizin mevcut fiyatında herhangi bir değişiklik yok”
Amazon Prime Video platformunda reklam uygulaması şimdilik sadece Almanya, Kanada, İngiltere, Fransa, İtalya, İspanya, Meksika ve Avustralya’da uygulanacak. Prime Video müşterileri, reklamlardan kaçınmaya devam etmek için ise ayda 2,99 dolar ek ödeme yapmak zorunda kalacaklar. ABD’de Amazon Prime’ın şu anda aylık ücreti 14.99 dolar ya da yıllık ücreti 139 dolar. (Prime Video’ya aylık 8.99 dolara abone olunabiliyor.) Reklamsız yayın için yeni ücretlendirme Prime’ı 18 doların biraz altına çekecek ve tek başına Prime Video’yu 12 doların biraz altına itecek.
Amazon Prime sağladığı ek faydalara dikkat çekiyor
Amazon’dan ABD’deki müşterilere gönderilen e-postanın geri kalanında Amazon Prime aboneliğinin tüketicilere sunduğu bedava ve hızlı kargo, Prime Gaming hizmetlerinden yararlanma imkânı ve özel indirimler gibi ekstra hizmet ve faydalar özetleniyor. Bu durum kimi aboneler tarafından Amazon’un ayrıştırıcı yönlerini ortaya çıkardığı şeklinde yorumlansa da kimi aboneler de ilgili fayda listesini aslında bir göz boyama ve örtülü zam kararı nedeniyle abonelik iptalini engelleme çabası olarak yorumlamaktalar.
Amazon ayrıca ABD’de ücretsiz, reklam destekli bir yayın hizmeti olan Freevee’yi de işletiyor. Şirketin e-postasında “spor gibi canlı etkinlik içeriklerinin ve Amazon Freevee aracılığıyla sunulan içeriklerin reklam içermeye devam edeceği” belirtiliyor. Bu hamle, rakip yayın hizmetlerinin abonelik ücretlerini artırmaya devam ettiği bir dönemde geldi. Amazon Prime’ın aylık ücreti değişmiyor, ancak 29 Ocak’tan itibaren bugün sahip olduğunuz deneyimi korumak istiyorsanız, daha fazla ödeme yapacaksınız.
Türkiye’de uygulanmayabilir mi?
Aslında dijital platformlarda reklamlı standart abonelik ve ilave ücret karşılığı reklamsız abonelik uygulaması çok yeni sayılmaz. Dünya çapında yayın yapan büyük platformlar arasında bu uygulamayı ilk hayata geçiren 2022 Kasım ayında Netflix olmuştu. Ülkemizde son dönemde çok tartışılan ve yerli içerikleri sonlandırma kararı alan Disney Plus ise Ocak 2023’te benzer bir biçimde reklamlı standart abonelik ve ilave ücret karşılığı reklamsız abonelik uygulamasına geçmişti. Ancak her iki firma da bu farklı modelleri dünyanın pek çok ülkesinde sunsa da Türkiye’de devreye almamışlardı. Amazon da benzer bir biçimde Prime Video’da reklamlı üyelik modelini Türkiye’de devreye almayabilir.
